2014家纺企业所面临的挑战与机遇

产能过剩，同质化竞争严重，国内市场萎靡，营销渠道单一，出口退税率低等因素使2013年家纺行业发展举步维艰。进入2014年，家纺行业的颓势仍未消散。三月以来，家纺行业接单并没有像以往红火，反而订单价格普遍下跌，企业营收锐减，用工荒加剧……
　　
　　可想而知，2014年家访之路必将充满荆棘，但也不乏机遇。
　　
　　2014年3月两会顺利闭幕，政府大力改革，优化民营中小企业金融坏境，出台相关扶植纺织产业政策，税率或将调整。这显示政府振兴家纺行业的决心，也展现2014年纺织行业的发展必将成为社会发展的重心之一。
　　
　　在荆棘和机遇并存的2014年，家纺企业又该如何应对?
　　
　　私人定制强化企业品牌竞争力
　　
　　相互模仿，甚至全般抄袭，缺乏创新力造成家纺行业秩序混乱，无法抵御国外优质产品的冲击。一味追求规模和销售数量，忽视产品质量、服务以及个性化需求，导致企业品牌度流失，被冠以“山寨货”之名，饱受消费者歧视。
　　
　　华南城网纺织频道分析，在同质化日益激烈的家纺业，企业要想突出重围，必须剑走偏锋。坚持“私人定制”，满足消费者个性化需求。通过新颖独特的创新设计，博取消费者的认可，打造行业知名度，强化企业品牌竞争力。
　　
　　立足“O2O”拓展营销渠道
　　
　　“O2O”模式的核心是将线上线下两种渠道打通，消费者可以在线上下单，通过线下的实体店体验、拿货。这种模式在服装行业的大规模尝试已经开始，家纺行业紧随其后，用电商的思维和速度尝试新渠道，代表了企业营销渠道创新的趋势之一。
　　
　　华南城网纺织频道认为虽然家纺业涉足该模式困难重重，家纺类商家如果想在线上占据更高的市场份额，O2O模式的推广是大势所趋。从线上反哺线下，线下家纺业分散的格局也将如同线上般得到大幅度的提高，先占优势，建立壁垒，是具有远见卓识的家纺企业需要开始准备的。
　　
　　依托社会热点找准市场需求
　　
　　“丽媛style”引发成人服装行业消费热点，同款产品淘宝畅销;“爸爸去哪儿”节目火爆荧屏，儿童服装成为市场主要消费产品;“二胎政策放宽”引爆“婴儿潮”，儿童家纺产品需求剧增。每个社会热点都会成为商机，家纺企业应该时刻关注社会舆论热点。
　　
　　如何把握社会热点，找准市场需求?华南城网纺织频道总结，首先家纺企业主必须关注媒介平台，如“微博”、“微信”、“网络电视”等。从热门话题或活跃用户中分析出，“今天到底什么大家最关注”。其次，找准关注点后，根据现有产品进行匹配或者创新改造，尽量迎合消费者需求。比如“爸爸去哪儿”中几个孩子所睡的床上用品受网友热捧，家纺企业便可生产相关产品。最后，市场推广至关重要。家纺企业可以通过对热门话题发帖跟帖留言等方式，将产品信息曝露在消费者面前，引发抢购。
　　
　　2014年的家纺行业发展将遇前所未有的挑战，但坚信家纺行业必将依托改革春风，凤凰涅盘，重获新生!