蓝品：安全芯纤维打开婴幼儿家纺新局面

　　市场需求在膨胀
　　
　　据统计，中国一天大约出生5.3万个婴儿，一年净生1500至1800多万人口。定位于婴幼儿市场（0-3岁），每年至少就有5000万人口的市场容量。一整套婴幼儿家纺用品的售价几千，算下来一年的销售额可达上百亿。
　　
　　但是，在百货、超市和婴幼用品专卖店，婴幼家纺都未被作为一个单独的销售品类，在各大商超市的家纺区并没有太多的婴幼家纺用品，只有极个别的婴幼家纺品牌也是和成人家纺混搭着销售的，而且在款式颜色上也比较单一。市场上各种尺寸的睡袋、各种材料的毯子、各种内芯的枕头等琳琅满目的商品都是随着婴儿床等配套销售的。并且，目前国内婴幼儿用品市场仅为少数几个品牌所占领，尚未出现“百家争鸣”的局面。
　　
　　如此大的婴幼儿家纺市场相对于竞争白热化的成人家纺用品而言，显得过于平静。
　　
　　人们对于婴幼儿家纺用品，已经完成了“没必要”到“可有可无”再到“需要”，最后到“很重要”的转换。出于对孩子的智力开发的考虑，很多家长希望可以买到设计图案和花色都很出色的婴幼家纺用品，但是国内品牌很难满足他们的需要，所以强生等国际大牌成为家长的选择。
　　
　　《2013-2017年中国家纺市场分析与投资趋势研究报告》指出儿童家纺在不久的将来将占据整个市场的四分之一。随着敢于尝试新事物、新生活的90后步入社会，结婚，生育，高品质生活诉求将得到不断增强，婴幼儿家纺的需求也将不断膨胀。

　　市场仍需要细分
　　
　　目前也有不少家纺品牌尝试开拓婴幼儿家纺市场，但大多市场反映比较平淡，而且产品的同质化严重。也有一些公司暂时放弃这块市场，打算在合适的时机再开拓这个市场。有业内人士表示，早在几年前就看好这块市场，但是专业品牌少、产品价格定位不准、产品同质化严重、缺乏功能性这些问题制约着国产婴幼家纺品牌发展的主要问题。
　　
　　功能细分对于婴幼儿家纺市场的发展非常重要。功能可以通过单个品类产品实现，例如健康舒适的枕芯是婴幼儿骨骼和神经系统成长的关键，无论是形状、材质还是功能，任何一个细节都与婴幼儿成长息息相关。更具市场需求和市场前景的功能需要铺底于整个床品系列，通过占床品重量90%以上的填充物来实现。例如，考虑到婴幼儿娇嫩的肌肤和呼吸系统，而床品常常会因为受潮而滋生大量细菌和螨虫，严重危害婴幼儿睡眠安全，所以具有高效抗菌防螨功能的床品是婴幼儿安全睡眠和健康成长的必需品。
　　
　　功能细分不仅可以帮助婴幼儿家纺品牌实现差异化战略，更快更直接地到达目标消费者，并且成熟的功能细分系统，可以有效地引导消费，使得消费者对于婴幼儿家纺产品有更深层次的认识，培养消费者对于婴幼儿家纺的理解能力和选择能力，从而奠定更广阔的市场基础。
　　
　　安全是“重中之重”
　　
　　“安全”是家长在挑选婴幼儿家纺时首先考虑的因素。并且，中外纺织标准对于婴幼儿家纺的安全指标也要比成人家纺用品严格很多，就单单甲醛含量一项，婴幼儿家纺用品限定在20mg/Kg以下，不及成人75mg/Kg的三分之一。所以，家纺企业要想成功打开婴幼儿家纺市场，需要将安全贯彻于产品研发与生产的每一个环节，把握材质、工艺、包装等每一个细节，例如面料以纯棉为优，色彩以素色天然取胜，填充物应兼具安全和功能两大特点——以安全为铺底功能，以功能加强安全！

　　蓝品科技以“最安全的芯纤维”为产品定位，其中“最”字并不是指同类产品间的横向比较，而是指行业标准间的纵向比较——蓝品科技的“最安全”是以当今最严苛的安全标准为依据的，具有两大强劲支撑，即企业认证和权威检测。
　　
　　目前，公司已通过了ISO9001质量体系认证、ISO14001环境体系认证、CQC质量安全认证、中国十环认证、绿色之星认证和德国TEX100认证等国内及国际权威认证。
　　
　　同时，蓝品科技的所有产品都配备权威的安全检测报告，分为18401Ａ类产品、致敏致癌物、144种国际高关注物、重金属、辐射五大部分，共计400余项检测结果均表明蓝品科技的产品是婴幼儿可以直接接触皮肤使用的健康产品。
　　
　　在未来十年里，婴幼儿家纺市场的前景和容量都不可小觑。谁能率先进入这个市场并占据有利位置，是国内家纺品牌攻克这块空白市场都需要勇敢迈出的第一步，而走好接下来的路，关键在于如何把好“安全关”，以功能性定位引导消费，以精准的定位填补空白市场，