HOdo红豆家纺董事长王竹倩的品牌经营之道
2014-5-28
针对HOdo红豆家纺2014年的工作重点，中华家纺网记者有幸采访到了HOdo红豆家纺董事长王竹倩女士，在市场方面，她表示，随着现今人们对生活品质的要求不断提高，家纺产业市场的广阔前景被越来越多的人认同，但现今即使是市场占有率最高的家纺品牌也仅占有1%的市场份额，可见家纺行业缺乏具有全国知名度的企业，也说明家纺行业发展不够成熟，这也给我们带来了机遇，利用红豆品牌的优势，改变原有批发模式，建立连锁专卖体系，将红豆家纺做大做强。
而在产品设计方面，婚庆市场一直的家纺销售的主力军，而HOdo红豆家纺的则立志打造“中国婚庆第一品牌”，它将“红豆”的传统“情”文化和现代流行趋势完美融合，主线设计理念定位于新古典，倡导“让爱作主”的品牌内涵，更表达了红豆家纺为消费者提供时尚、健康、舒适生活方式的愿景。其产品的色彩、图案、题材以中式古典婚庆元素为主，融入了现代人的审美观念与感觉，把传统的元素用时尚的手法表现，比如民间剪纸、中国结、龙凤图案、百子图等，采用抽样变形、流行色等手法体现，从而把红豆家纺打造成具有浓厚民族文化特色的婚庆家纺品牌。虽然婚庆类产品结构一直在调整，但从目前红豆家纺的销售情况看，总的趋势还是以正红色的产品设计为主要消费力，粉色、玫红色为辅。据王董事长介绍，红豆家纺在处理传统纹样婚庆套件时，还加入了盘扣、宽幅蕾丝等点睛设计。
对于门店终端的运营，接下来将大力打造红豆家纺终端赢利模式，以温馨家庭式的自营店为平台，通过富含红豆品牌“相思、情“文化的产品、真诚关爱的服务和切实有效的营销方式，来打造终端店铺的独特魅力，向消费者传递红豆的企业文化和理念，从而培养忠诚消费群体，形成终端的独特赢利模式。
而在产品设计方面，婚庆市场一直的家纺销售的主力军，而HOdo红豆家纺的则立志打造“中国婚庆第一品牌”，它将“红豆”的传统“情”文化和现代流行趋势完美融合，主线设计理念定位于新古典，倡导“让爱作主”的品牌内涵，更表达了红豆家纺为消费者提供时尚、健康、舒适生活方式的愿景。其产品的色彩、图案、题材以中式古典婚庆元素为主，融入了现代人的审美观念与感觉，把传统的元素用时尚的手法表现，比如民间剪纸、中国结、龙凤图案、百子图等，采用抽样变形、流行色等手法体现，从而把红豆家纺打造成具有浓厚民族文化特色的婚庆家纺品牌。虽然婚庆类产品结构一直在调整，但从目前红豆家纺的销售情况看，总的趋势还是以正红色的产品设计为主要消费力，粉色、玫红色为辅。据王董事长介绍，红豆家纺在处理传统纹样婚庆套件时，还加入了盘扣、宽幅蕾丝等点睛设计。
对于门店终端的运营，接下来将大力打造红豆家纺终端赢利模式，以温馨家庭式的自营店为平台，通过富含红豆品牌“相思、情“文化的产品、真诚关爱的服务和切实有效的营销方式，来打造终端店铺的独特魅力，向消费者传递红豆的企业文化和理念，从而培养忠诚消费群体，形成终端的独特赢利模式。
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