家纺秋冬订货会恢复正增长
2014-6-10
富安娜公司上周召开了秋冬订货会，秋冬订货会保持正增长。富安娜公司今年将大力推广“大家居”战略，鼓励优秀加盟商开500平方米大店，秋冬订货会已有实物参与预订，未来可能以线上展示线下安装的方式销售。电商方面，今年将提升圣之花品牌的比重，并提升馨而乐品牌性价比。此外，富安娜公司也将在洛杉矶、悉尼等地开设海外门店。
富安娜公司组织架构有所调整，由肖林春副总经理统管渠道，下设东南北三区，别设直营和加盟，由SAP系统数据支持供应链。公司目前估值较低，董事长一年内将不会减持，维持买入评级。
罗莱家纺公司近期也召开了秋冬订货会。此次订货会加盟商大客户占比70%左右，由于订货政策改变了去年订货会负增长，今年大客户订货有望在低基数上增长30%+,此外补库存较快等因素也拉动订货增速。不过从终端数据来看，零售尚需改善。
从近期罗莱家纺和富安娜家纺秋冬订货会的情况可以看出，两家公司在低基数基础上均有较好增长，订货会正增长有望带动全年恢复性增长。但从终端数据看，零售尚未恢复。
随着消费日趋理性，家纺企业在维持主品牌中高端定位的同时也越来越性价比高的产品，譬如罗莱家纺的线上品牌LOVO、富安娜的线上品牌圣之花及馨而乐。此外，一些平价家纺品牌近年来也增长较快，譬如已经预披露的平价家纺品牌多喜爱，以高性价比受到二三线市场消费者的欢迎。
富安娜公司组织架构有所调整，由肖林春副总经理统管渠道，下设东南北三区，别设直营和加盟，由SAP系统数据支持供应链。公司目前估值较低，董事长一年内将不会减持，维持买入评级。
罗莱家纺公司近期也召开了秋冬订货会。此次订货会加盟商大客户占比70%左右，由于订货政策改变了去年订货会负增长，今年大客户订货有望在低基数上增长30%+,此外补库存较快等因素也拉动订货增速。不过从终端数据来看，零售尚需改善。
从近期罗莱家纺和富安娜家纺秋冬订货会的情况可以看出，两家公司在低基数基础上均有较好增长，订货会正增长有望带动全年恢复性增长。但从终端数据看，零售尚未恢复。
随着消费日趋理性，家纺企业在维持主品牌中高端定位的同时也越来越性价比高的产品，譬如罗莱家纺的线上品牌LOVO、富安娜的线上品牌圣之花及馨而乐。此外，一些平价家纺品牌近年来也增长较快，譬如已经预披露的平价家纺品牌多喜爱，以高性价比受到二三线市场消费者的欢迎。
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