2014年纺服行业消费者人群变迁
2014-6-11
数据显示，在纺织服装行业内已实施2013年年报分红方案的公司中，有10家公司的股息率跑赢一年期定存利率，这10家公司为：乔治白、朗姿股份、美邦服饰、森马服饰、航民股份、鲁泰a、浙江富润、九牧王、雅戈尔、伟星股份。
从行业发展状态看，消费者改变深刻影响行业发展。从人口结构来看，未来主力消费人群基数下滑最明显，年轻劳动力(15岁至29岁)由过去十年年均增长0.2%反转为未来十年年均大幅下跌1.4%，而其中15岁至24岁的低龄劳动年龄人口增速变化更是剧烈。从而使得主要针对这一人群的运动、休闲时尚消费面临压力。消费者购物行为正在移动互联网的迅速发展下逐渐转移到线上。
短期来看，5月份服装销售未能延续4月份的良好势头，同比销售出现下滑。
整体下滑幅度达10%至15%。其中男装销售逊于女装。6月份至8月份销售进入传统淡季，短期内销售难有好转迹象。
上海证券表示，纺织服装行业之前简单粗放式的外延扩张模式面临着重构，同时整个消费模式的改变也使得纺织服装行业面临新的挑战。过去2年，大多数品牌服装公司都在消化库存的战略收缩阶段，从数据上看，品牌服装企业尤其是男装类公司的调整还未结束，行业见底尚不明确。整体给予行业“中性“评级。在这样的形势下，对于品牌服装企业而言，那些提早调整，执行有效，且能够在模式上积极探索创新，以应对消费环境和消费模式变化的公司更能脱颖而出。2014年下半年建议重点关注的公司为：探路者、森马服饰、富安娜、罗莱家纺、海澜之家。
从行业发展状态看，消费者改变深刻影响行业发展。从人口结构来看，未来主力消费人群基数下滑最明显，年轻劳动力(15岁至29岁)由过去十年年均增长0.2%反转为未来十年年均大幅下跌1.4%，而其中15岁至24岁的低龄劳动年龄人口增速变化更是剧烈。从而使得主要针对这一人群的运动、休闲时尚消费面临压力。消费者购物行为正在移动互联网的迅速发展下逐渐转移到线上。
短期来看，5月份服装销售未能延续4月份的良好势头，同比销售出现下滑。
整体下滑幅度达10%至15%。其中男装销售逊于女装。6月份至8月份销售进入传统淡季，短期内销售难有好转迹象。
上海证券表示，纺织服装行业之前简单粗放式的外延扩张模式面临着重构，同时整个消费模式的改变也使得纺织服装行业面临新的挑战。过去2年，大多数品牌服装公司都在消化库存的战略收缩阶段，从数据上看，品牌服装企业尤其是男装类公司的调整还未结束，行业见底尚不明确。整体给予行业“中性“评级。在这样的形势下，对于品牌服装企业而言，那些提早调整，执行有效，且能够在模式上积极探索创新，以应对消费环境和消费模式变化的公司更能脱颖而出。2014年下半年建议重点关注的公司为：探路者、森马服饰、富安娜、罗莱家纺、海澜之家。
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