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家纺设计:简约主义的人生智慧

 2014-7-25

家纺设计:简约主义的人生智慧

  生活在15世纪的意大利画家安吉利科曾说过:“真正的财富包括怎样用很少的东西来获得快乐。”这就是简约主义蕴涵的人生智慧。简约主义倡导用更少的设计元素来实现更多、更真实的审美体验。通过对材质的精雕细琢,简约主义为消费者实现了更加平民、也更加舒适的实用感受。

  如今,产品的简约设计风格已成为人们追逐和购买的衡量标准,越来越多的设计师频繁运用简约风格而乐此不疲。可以说,21世纪是一个“简约时代”,而在这个时代中,深圳埃迪蒙托家纺则成为了引领简约床品的专家。

  少即是多 简单最美

  在深圳埃迪蒙托居室用品有限公司董事长郝为民看来,简约主义成为家纺的主流之美是历史的必然。“当上世纪80年代流行的豪华繁琐的装修风已成为过眼云烟,精雕复杂的巴洛克艺术成为高高在上的艺术经典,在图像、形式和声音过度饱和时,如何尽可能地‘减少’和‘筛除’成为人们追求心灵家园的主要举措。就在人们对浮躁的装饰雕琢感到疲倦的时候,简约主义出现了。”在郝为民的眼中,简约是一个有着太多内涵的词汇。

  “简约绝不是简单,简约主义的产品往往用料考究、质量一流。”郝为民说,“简约只是省去了没有意义的繁琐,却留下了不会随时间流走的精华。简约更是一种人生态度,不随波逐流,不菲薄困惑,在纷乱如麻的世事中抓住属于自己的根。老子说,‘少则得,多则惑’。当一个人懂得用简约的哲学经营人生,他已经成功了一半。”

  因此,埃迪蒙托深谙简约之美。自品牌成立以来,便引领简约风潮,将简约主义精髓注入优质家纺设计中。与追求繁杂、奢华、富贵、艳丽等设计风格的其他品牌家纺用品相比,埃迪蒙托更加注重使用者的切身感受,使家纺产品不仅设计简约舒适,而且更加贴近自然。“正如现代主义建筑大师Mies Vander Rohe所说的:少即是多,简单最美;这也是埃迪蒙托品牌的核心思想。”郝为民说,“简约的产品形态并不等于其意义简单,其间蕴涵着丰富的想象性、创造性和敏锐性,并体现了多元化、绿色化,带给人们一种简单的生活情调和艺术享受。时至今日,‘简约时尚’已经成为家纺行业的热门话题,成为不可抗拒的发展潮流。”

  独辟蹊径 抢占商机

  埃迪蒙托在追求简约之美的同时,对产品的质量也没有丝毫放松。经过多年的苦心耕耘,埃迪蒙托已将产品质量水平提升至行业一流。

  同时,为了让更多的消费者了解品牌、认识品牌,埃迪蒙托将触角伸到了全国各地,启动了“简约之美”时尚床品大型全国巡回模特展,将“简约之美”的生活态度亲身传递给消费者。在深圳、广州、北京、武汉、芜湖等多个城市举行模特巡展,每场展示的规模都十分盛大,从开场的乐器表演,到模特走秀,再到观众互动,引来了消费者的积极参与,同时也创出了埃迪蒙托销售新高。

  在家纺行业,埃迪蒙托一直坚持自己的道路。正如星巴克用直营维护咖啡口味的纯正,埃迪蒙托也用自营坚持简约风格的纯粹。经过10余年的打拼,埃迪蒙托的研发队伍已经十分成熟,其产品设计做到了与北欧潮流保持同步。与此同时,埃迪蒙托的营销网络已经覆盖了全国100多个大中城市,拥有超过500个专柜或专卖店。对于加盟商的人员培训、开业辅导、促销策划、品牌推广也日臻完善。简约风格不仅仅为埃迪蒙托赢得了产品的设计优势,更为埃迪蒙托赢得了市场空间。

  “埃迪蒙托未来的战略目标是在既有市场的基础上做深做透,我们将采取战略集中、战术分兵的营销策略来部署规划,以实现这个目标。”据郝为民介绍,埃迪蒙托特别制订了“醒狮计划”,即集中兵力,在最有把握突破的局部市场建立优势根据地;建立重点区域、重点市场,将其作为公司市场拓展的“根据地”和“大本营”,集中火力攻打核心店,进行精耕细作,把“根据地”和“大本营” 市场做大、做强、做深、做透,并成为企业将来进一步拓展的基础和后盾。“这就像‘星星之火,可以燎原’,在‘根据地’市场占有了绝对优势和绝对稳固之后,再以此为基地向周边邻近地区逐步滚动推进、渗透,最后达到占领整个市场的目的。”

  产品丰富 多元竞争

  在拓展市场的同时,埃迪蒙托还不断的丰富产品内容,力求将简约的理念精髓与床品样式的丰富多彩完美结合,真正做到“简约却不简单”。

  目前,埃迪蒙托的产品系列已经扩展到了枕芯系列、儿童系列、夏凉系列、套件系列等多种类型。服务范围涵盖售后服务、产品护理等,有效实现了精细化的服务链供应,产品线在纵向和横向上得到极大扩充。这种扩充产品线、实施多元化产品竞争的举措,不仅迎合了市场需求,而且还将“大家居”理念真正贯彻到了品牌操作中。

  此外,埃迪蒙托还十分注重节能环保,并倾注了很大精力,比如埃迪蒙托曾经推出可可西里环保行活动。郝为民说:“一直以来,我们都积极响应国家所提出的低碳环保计划,在生产过程中始终坚持节能减排,避免一切不必要的铺张浪费。除此之外,在产品的设计和材质上也始终追求环保,比如我们采用的抗菌防螨面料就具有自然清新的特征,对人类和环境都是环保安全的,并且获得了‘生态纺织品标准100’第一至第四等级的认证。”

  如今,家纺行业内品牌林立,与埃迪蒙托一样同属于深圳的品牌更不在少数,其中不乏业内佼佼者,如富安娜、雅兰等。然而,坚持简约风格10年的家纺品牌,却唯独只有埃迪蒙托一家。10多年的坚守,让埃迪蒙托在产品风格上占据十足优势。目前,简约风格的家纺在中国市场上为数不多,能够做得精深的更是少之又少,埃迪蒙托经过了10多年的不断开拓、磨砺,真正打造出了属于中国人群的简约时尚床品,在设计开发、产品质量上,都拥有了深厚的功底,积累了简约风格品牌灵魂。这些成熟的优势,已经不是其他品牌短时间可以超越的。

  对于这份坚持,郝为民深有感触:“过去的10年,这个社会变得非常浮躁,大家都在追求奢华,而埃迪蒙托却一直坚持简约时尚风格。说实话,坚持得很辛苦,总觉得被边缘化了。但是,正因为我们拥有坚定的信念,道路虽然跌宕起伏,却是发展前进的,未来我们仍会带着这份坚持,将埃迪蒙托推向世界的舞台。”

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