中老年服装未来发展趋势

　　在搜索网商之后，中老年服饰在所有服装销售产品的数量中所占的比重相对较少，记者粗略计算不足3%。那么，缘何中老年服装如此之少？是中老年服装没有市场潜力，还是服装生产上不具慧眼？

　　当前中国已经逐渐步入老龄化的发展阶段，老年人人口比重持续增加。有数据显示，截至2012年年底，我国60岁及以上老年人口已达1.94亿，占总人口的14.3%。根据预计估算，2013年我国的老年人人口数量将突破2亿，2042年老年人口占总人口比例将超过30%，2034年国内老年人人口数量将突破4亿。另据中国社科院统计的相关数据显示：随着我国养老保险覆盖范围的不断扩大，到2020年我国老年人退休金发放总额将达28145亿元，到2030年总额或将达到73210亿元。而《中国纺织报》公布的调查数字也显示，目前我国老龄产业产值约10000亿元，其中仅老年服饰每年至少有2000亿元的消费潜力。结合消费市场的科学分析原理，女性消费群体将是主导市场消费能力的力量源泉。有权威机构统计的数字显示，女性消费群体支撑了一个普通中型城市消费力的60%以上。按照上述统计数据估算，中老年的女性消费市场潜力应该无比巨大。然而，为何现在针对中老年纺织服装市场开发的规模如此细小呢？

　　“很多企业已经注意到了中老年妇女的服装消费潜力。有调查数据显示，中老年妇女购买服装的比例在所有女性服装购买力中比例超过20%，尤其是二三线城市，这个比例更高一些。”谈及当前的中老年服装市场，威海市纺织服装协会宣传干事李先生接受记者电话采访时介绍说，一般情况下，如果中老年的女性消费者自己购买服饰，她们大部分不会选择较高端的商场、专卖店或卖场，尤其是二三线的城市集中于低端的批发市场、路边摊位比较多。但是，如果是由子女代为购买，则大多倾向于高端商场，注重服装品质，对质量要求较高。

　　老年人自行购买和子女代买这个比例很难得出相对准确的调查数据，企业因此很难掌握住这部分客户的消费力。不难想象，服装企业如果生产了大批次中老年服饰，一旦没有有效的销售渠道予以支撑的话，则会面临经营困境。再加上目前整个纺织服装行业仍处于后金融危机的低迷期，大部分服装企业出于自身安危考虑也不敢贸然开发这一市场。

　　中老年人在服装上的消费潜力是一个可以无限延展的话题，服装企业需要重新审视身边的商业机会，探索如何抓住这个‘牛鼻子’，撬开国内服装市场，尤其是二三线城市的中老年服装市场的有效方式，这是一个很值得探讨的课题。商家如果可以抓住老年服装市场的“牛鼻子”，则会迎来一个巨大的消费市场。因此，如何引导和带动老年人在服装领域进行消费，已经成为如今纺服企业开拓市场、抓住商机必须面对的重要议题。目前，由于传统观念上的认知误区，“老年人服装价格不宜过高”、“经营老年人服饰不挣钱”、“老年人服装舒适简单就好”等错误观念制约着老年人服装市场的整体开拓。同时，这些错误观念也导致国内现有的中老年服装产品普遍设计感和时尚感不强，样式偏保守，品质也有待提高。

　　款式的选择面窄，这是当前老年人服装市场格局中一个显著的问题。未来需要改变旧有的错误理念，做好针对老年人服装市场的调研，了解老年人对服装的真实购买需求，增加产品的款式种类，生产对路的商品。当前中老年服装生产方面主要面临的是一个款式问题，同时在销售方面，中老年人体力一般不太好，不会走到距离过远的区域去购买衣物，大多是在家居范围不远的区域选购。因此，各大综合型超市设立老年人服饰专区的销售效果还比较突出。