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十年磨砺,张謇杯铺就中国家纺设计之路(四)

——张謇杯•大赛十周年回顾

 2015-7-8

【约十年以前,当国内大批的设计师还集中在纺织服装、面料等领域时,“张謇杯•中国国际家用纺织产品设计大赛”的出现,开始引起国内家纺企业、家纺设计师以及社会各界对家纺产品设计的重视。张謇杯大赛首次在行业内引入了“民族家纺产品设计”概念,它的出现,为今后家纺行业培养大批优秀的设计师队伍、为提升家纺产品品位、为家纺自主品牌建设描下了浓重的一笔。】

  从丰富品类到倡导精品,在张謇杯日趋稳定的阶段,组委会再次调整大赛战略目标。这个时期,大赛的着力点主要放在提升参赛作品的市场应用价值上,努力在国内外家纺市场上迅速推广大赛的知名度和影响力。这个时期,每年的参赛企业相对稳定在80家左右,艺术院校40家左右,参赛作品4000件(套),国外参赛作品保持在8个国家和地区,参赛作品保持在70件(套)。

亮点一:调整战略目标为做精品做导向

亮点二:提升参赛作品的市场应用价值

亮点三:扩大大赛在国内外的影响力

亮点四:大赛走进“互联网+”时代

战略调整:做精品、做导向

  2013年,组委会再次调整了大赛的总体发展思路,由原来做规模、做形象的行业战略目标转为做精品、做导向的市场推广应用型目标。

  中国家纺名牌企业在参赛作品上更加注重突出企业特色,挑战精品设计,向市场推广导向型家纺产品。如富安娜在参赛作品中突出艺术设计概念;堂皇运用小机绣工艺设计个性鲜明的“堂皇绣”;梦兰运用新技术新材料突出绿色家纺概念;华尔泰从设计、质量和价格上注重贴合欧洲市场需求等。这一时期,大量优秀的精品设计、导向型设计随之出现,异彩纷呈。

市场价值:大赛设计作品火爆“入市”

  张謇杯的参赛作品要求为原创设计,据统计,参赛作品约60%以上已批量投放市场且销售较好。云龙的参赛作品《天堂鸟》获大赛金奖后,立刻被法国某公司买断,并把该作品作为主题样品陈列在法兰克福家纺展上;亚光的参赛作品《青花瓷》获大赛金奖后,在市场上十分畅销,一度供不应求;圣夫岛的参赛作品《梦里水乡》获大赛金奖后,价位由260元提高到860元;华尔泰的设计在大赛中得到业内的认可后,最终在欧美市场上受到青睐而价位蹿高;紫罗兰的获奖作品《叶影》2013年被英国玛莎公司选中,一直在网上全球销售等。大赛结束后,优秀作品在海门叠石桥市场、通州志浩市场轮流举办为期一年的展示陈列,向国内外贸采购商推介大赛优秀作品的新创意和新花色,有效地推动了设计向生产力的转化,使作品变为产品,扩大了参赛作品的市场效应。

中西交流:中国元素“东风西渐”

  除在广州、上海等国内的家纺博览会上举办活动推广大赛成果外,组委会还利用中国家纺协会的优势资源,多次将张謇杯推介到法兰克福展会上,扩大大赛宣传面和社会影响力。在这个阶段,每年约有来自七、八个国家和地区的作品参赛,使中国家纺企业和设计师获得与国际同行交流对话的机会,不同设计理念、中国元素和国际流行元素在这里碰撞,大大促进了中西方设计艺术元素的相互渗透和融合,形成了当代“东风西渐”和“西风东渐”的大趋势。例如,韩国参赛选手在参赛作品中将图案设计成富有中国特色的“凤凰”,而来自中国布艺企业的参赛作品将面料设计成具有国际流行元素——拼接图案的样式。艺术语言没有国度,就设计而言,线条、块面和色彩构筑起设计师的桥梁,这应该是张謇杯家纺设计大赛的一个重要贡献。

十年磨砺,张謇杯铺就中国家纺设计之路(四)

“互联网+”:张謇杯大赛登上更高平台

  “互联网+”时代给中国家纺品牌发展提供了更高更大的平台,也给张謇杯大赛提供了新的舞台,互联网的快捷信息带来了消费者更直接的“体验”,个性化、特殊化、差异化的设计特征更具挑战性,生态、健康、环保的智能性功能产品更加符合“互联网+”要求。2015年,张謇杯大赛将与淘宝网合作,获奖作品直接在淘宝网上首发,接受消费者的点“赞”,让张謇杯大赛更加接地气。

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