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快时尚风行 多喜爱家纺“快时尚”乘风发展

 2016-4-18

      说起时尚服装品牌Zara以及H&M创造了时尚的传奇。多喜爱家纺近年来以“上市快、促销狠、定位准”的市场策略,形成对高档经典床品模式的颠覆,以平价、时尚的产品快速赢得市场大众的青睐。

      纵观多喜爱家纺这些年的快速发展,从1999年湖南本土品牌,2013年底全国门店近千家,再到2015年成功登陆A股市场,多喜爱的这些成功取决于品牌的快时尚市场定位。也正是因为多喜爱家纺掌握了服装业的“快时尚”定律,按快时尚模式运作的多喜爱能够提供丰富、多样化的产品,提高了消费者的时尚选择性,所以给了品牌更大的发展空间以及更快的增长。

      多喜爱家纺深谙市场十七年,熟悉客户市场,了解“个性-简便-实惠”是消费者购买床品的主因,因此多喜爱床品也烙上了“时尚平价”的标签,让多年来习惯于传统繁复奢华风格的家纺市场重新洗牌。近两年,家纺业似乎也是掀起了一股“快时尚”风潮,一些家纺企业竞相仿效多喜爱家纺的“快时尚”。当然,“快时尚”模式并非万能的,能否成功运作也需要企业依靠准确的市场定位、品牌运作及深层次的研发设计整合能力,对企业的供应链整合、仓储物流系统设计也是考验。在这种趋势下,能率先进行战略调整、尝试新的营销模式并且本身的产业链优势又比较强的企业,或将成为“快时尚”家纺业的明日之星。

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