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“文艺范儿”无印良品增长放缓

 2016-4-27

  运营生活杂货店无印良品(MUJI)的日本株式会社良品计划营业额和净利润仍保持增长,但这样的好势头恐怕难以长时间维持。上财年,良品计画收入增长减慢,无印良品中国市场同店销售增速也明显放缓。继续过度依赖中国市场,良品计划恐难逃利润下跌厄运。

  良品计划上财年收入虽有18.2%的增幅至3075.32亿日元,但该公司四季度收入增长全年出现最低,仅录得15.8%。同时,无印良品最为依赖的中国市场,去年四个季度同店销售增幅依次为38.6%、22.6%、15.9%、9.7%,环比减速明显,且在今年首季度已跌至个位数。

  无印良品越发依赖中国市场,中国以外的海外市场对公司贡献不多。上财年,以中国市场为主的东南亚市场营业利润达172.61亿日元,超过其在本土市场的170.62亿日元,中国香港、台湾以及韩国等其他东南亚市场增速为个位数,中国台湾市场出现负增长。

  对比国内消费水平,无印良品整体定价偏高,日本本地的同款商品在汇率影响下,价格基本是中国价格的5-6折。良品计划社长松崎晓曾表示,无印良品在美国、欧洲、中国内地和中国香港的售价都比日本高,正考虑进行整体调价,“如在日本卖100块钱的东西,在海外统一卖110块”。北京商报记者了解到,去年至今,无印良品分五次对不同品类进行降价,降幅在16%-20%。设计师王京曾表示,无印良品的家居产品均以在日本生活为前提而设计,遇到中国的大户型可能有些“吃不消”。同样以生活杂货为主的瑞典企业宜家,因低价和产品风格多样被无印良品视为惟一竞争对手。

  北京商业经济学会秘书长赖阳认为,无印良品的定位存在发展瓶颈,同时设计师品牌崛起、快时尚品牌大举入侵、海淘兴起,原本属于无印良品的消费者被分流。国际品牌初入中国会抬高身价,逐渐缩小价差。比起调价,更应进行战略性调整。

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