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红柳集团:“小绵蓆”身负大科技

 2016-6-8

  为鼓励产品开发管理创新,树立中国纺织行业产品开发管理创新的先锋企业,建立、推广可持续发展的产品开发创新管理模式,提高中国纺织企业市场竞争力,促进产业转型升级,中国纺织工业联合会多年来持续开展“中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”评选,表彰在纺织行业可持续发展及产品开发工作中做出突出贡献的代表性企业及非企业组织。表彰范围涵盖纤维、纱线、面料、服装、家用纺织品及产业用纺织品、染化料助剂、纺织机械等研发、生产企业,纺织中介机构,产业集群地区及纺织专业市场等。

  如今,消费者高品质生活的不断追求,让兼备科技含量且能有效增加人们舒适度体验的纺织产品在终端销售市场持续走俏。

  为此,凭借着50多年丰富的产品生产经验和对市场敏锐的洞察力,红柳集团近年来逐步加大了对能增加人体舒适性、提高消费者生活品质的纺织品的开发力度,并在2015年度“中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”评选活动中,凭借自主研发的25℃绵蓆摘得奖项。小小的一块绵蓆竟能得到如此之高的荣誉,其中隐藏着怎样的奥秘?

多项科技“傍身”

  “25℃绵蓆较传统凉席不仅具有更加优良的凉感和持续导热能力,而且具有易洗快干、双面双用、可机洗和便于携带的优点。”红柳集团国内销售中心总监郁敏解答了记者的疑惑。

  25℃绵蓆具有易洗快干、双面双用、可机洗和便于携带的优点。

  “为了实现这款绵蓆的持久接触凉感,公司投入了大量的人力、物力从原理、原料和工艺方面深入研究,最终采用了具有良好导热能力的超高分子量聚乙烯,并配合合理的工艺生产出了这样一款具有颠覆作用的凉爽面料。而这其中还用到了公司已经申请并获得使用的3项新型专利。”郁敏介绍道。

  在今年3月举办的中国国际家用纺织品及辅料(春节)博览会上,经过不断改善的红柳25℃绵蓆第二代产品亮相。这款增加了软质新型凉席品种的凉感床单二代产品成为展会中的亮点。郁敏说:“为了保证25℃绵蓆的质量安全,公司不仅投入了大量的先进生产设备和精细的设计工艺,更先于行业研发出织物凉感热流仪,并制定了严格的企业标准,保证产品的热流值和芯吸高度,以便为消费者提供更好的服务。”

多品牌发展市场

  开发设计是新产品诞生的关键环节,而新产品的问世及市场销售却与营销策略密不可分。从2012年起,红柳就紧随市场消费格局的变化,逐步从传统外贸加工向内贸和品牌方向转型。目前,红柳以恒源祥、棉质巢、唯我三大品牌定位于高端、中高端等不同市场群,采用线上和线下的销售模式,以质量求发展,以信誉促传播。

  浅灰、浅蓝、浅粉……25℃绵蓆不仅能带来凉爽,而且色彩清新,铺在床上也是一道亮丽的风景线。

  “未来几年,我们将继续利用和发展好授权的‘恒源祥’品牌,同时在全渠道推广自主品牌。目前,我们已经在华东地区的大润发家乐福、欧尚、乐购、莲花和乐天玛特等线下商超渠道拓展了‘棉质巢’和‘恒源祥’品牌,‘唯我’则以韩式风格为主,并全力打造女性生活需求的一站式采购模式。另外,我们将线上线下同步发展,采用双管齐下的方式突破现有的发展格局。”郁敏认为,在一个好的商业环境和健康有序的市场经济体系里,每一个环节都应该有合理的利润,实体市场才不会被淘汰,品牌在激烈的市场竞争中守住自己就是胜利。

  25℃绵蓆采用具有良好导热能力的超高分子量聚乙烯设计而成,因此具有更加优良的凉感。

  在红柳的经营者看来,经济效益是企业经营好坏的见证,却不是评判企业的唯一标准。红柳在今后的发展过程中,不仅会继续坚持以产品研发与创新为基础,生产出更多优势产品实现品牌化升级,还会将更多的精力投入到社会回报中。而这也是衡量企业发展的一项重要标准。

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