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网红+家纺,兰芙家纺这次跨界有看头!

 2016-8-19

  里约奥运会火起来的傅园慧,把网红经济推向了一个新的巅峰。在网红经济大行其道的今天,家纺行业如何玩转网红经济?兰芙家纺再次领先行业,做了一个非常好的表率。

注意力经济,网红当道

  著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。而网红经济就是注意力经济最典型的代表,在互联网时代传统的商业模式遭到冲击,社交化营销开始逐渐主导市场,网红经济也由此诞生。网红经济作为一种粉丝经济,与传统明星效应不同,网红显得更加亲民和个性化,互动性更强。随着以“90后”为主的年轻消费群体的崛起和消费能力的提升,网红经济仍将快速发展。

生活方式才是背后的消费诉求

  近年来互联网带来的变革已渗透到生活的方方面面,消费者的消费习惯和消费心理都在逐渐改变。网红向其受众传播的不仅是简单的产品,更是一种个性化的生活方式、消费场景以及个人魅力。与其说粉丝是在买一件衣服、一套家纺,不如说是在购买他们所信赖的网红所创立的生活样本和人格模式。根据心理学家赛尔森的社群心理理论,粉丝购买了网红推荐的产品,通过口碑传播、与网红之间的互动、评论分享等形式逐渐在这一过程中相互产生信任,形成亲密的关系。

一直创新的兰芙如何玩转网红

  家纺不仅仅是单薄产品图,更应该有生活方式引导的形象拍摄,面向不同的人群采用不同的场景。兰芙家纺这三款花型不得不看!

不列颠之北系列——网红方柳柳与闺蜜的日常

最好的日子,就是和闺蜜可以是睡一张床,偷偷喜欢同一个男孩子,叨叨羞涩的小心事

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相拥的时候,渴望一直到老。想你,想睡你,想睡醒的时候,有你

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身在钢筋混凝土森林,心向碧海银沙,最简单的方法就是有一套椰与远方。

面向年轻消费群的产品,就要用年轻人喜闻乐见的方式展现出来。用网红进行家纺生活方式引导拍摄,兰芙无疑的又一次走在了行业最前面!

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