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中国品牌日:罗莱生活的全球化家居梦

 2017-6-5

  今年5月2日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,每年5月10日设立为“中国品牌日”,这意味着我国自主品牌建设上升到国家战略层面,对中国企业来说,现在正是中国品牌崛起的大好时刻。

  伴随着全球经济一体化,中国品牌如何创造属于自己的时代?占世界高铁总量65%的中国高铁,近期成为国外媒体和社交网络的网红,担纲起中国“国家品牌”的代言人。阿里巴巴、华为、海尔等一些具有前瞻思维的中国品牌,正通过对卓越品牌的不断追求,持续提升中国品牌的价值与整体形象,赢得了全世界的认可和赞誉。当下,“中国品牌”已经成为全球最令人瞩目的力量。剖析这些品牌成功的背后,品牌意识、坚持创新和全球化视野是这些企业的共同特点。罗莱生活就是这样一家与时俱进的公司。

  随着国内消费市场的结构化升级,国内消费者对家庭生活、家居生活的需求也在不断升级。看到消费趋势,罗莱生活积极布局大家居转型,拓展业务范围,也立志让人们享受健康、舒适、美的家居生活,并确立“成为全球家居行业领先者,做受人尊敬的百年企业”,努力成为全球化的品牌。在国内,罗莱生活是个多品牌矩阵的集团化公司,罗莱主品牌历经20多年的发展,始终占领消费者心智的领先品牌;LOVO,定位大众时尚的品牌从2012-2016年获得天猫双十一销量五连冠,并在成功成为“CCTV中国品牌榜”首批入围品牌;廊湾,其全球精品家居集合店LAVIEHOME以整合全球家居精品为主旨,深受各大购物中心的垂青。在海外,罗莱生活已经开始全球家居产业资源的整合,打造全球化的家居梦。

  2015年8月,一场合作签约仪式轰动业内,罗莱收购日本知名高端毛巾品牌内野中国,成立合资子公司,在中国家纺、家居生态链开展深度合作。当时业内分析师就此给出赞誉,认为此次合作成立合资公司意味着罗莱生活在国际化家居产业链上取得了一定进展。

  自此,内野成为罗莱生活国际化多品牌矩阵中的一员,罗莱生活的国际化合作早在2004年就开始了,先后引进了意大利奢华品牌意•欧恋娜、澳大利亚典范品牌雪瑞丹、经典时尚床品素绮等家纺家居品牌。如今,强大的国际整合能力,使得罗莱生活已经与全球40多个优秀家居家纺品牌产生合作。Degrenne、Christy等品牌代理、匈牙利鹅绒被、泰国进口飘然乳胶枕等产品合作……罗莱生活正通过多种方式为国内消费者打造高品质的家居生活产品,享受高品位的家居生活方式。

  但对于罗莱生活董事长薛伟成来说,并不满足于此。他认为,现在正是企业进行行业整合的大好机会。当下共享经济,对中国来说是个好机会,全球贸易就可以打开很多的壁垒,围绕产业并购、整合国际产品资源大有可为。他呼吁企业敞开胸怀去合作,去拥抱共享,产业才能做大。

  中国过去几年的投资出现了爆炸性的增长,2016年全年中国对外投资规模创下1395.3亿美元的历史新高。2017年1月,新年伊始,罗莱生活也正式完成了海外并购的第一单,收购了美国百年历史的家居品牌莱克星顿。

  通过购并,吸纳全球优质品牌,企业朝价值链上游转型变身,吸纳海外品牌资源后,为企业发展铺开新的旅程。罗莱生活对于收购后企业进行产业协同化经营,据悉今年年初罗莱生活一次投资者说明会上透露,收购后的中国内野公司,在通过一系列的双方产业经营,2016年全年收入增长超过40%,利润翻了2.8倍。

  随着内野中国、莱克星顿的成功并购,罗莱生活正从中国家居品牌向全球化家居集团转变。产业投资+产业经营相结合,罗莱生活在全球家居产业链资源上也尝试着一条罗莱特色的路径,全球化家居梦的实现之路也越来越清晰。

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