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跨界外延布局成传统家纺企业新突破口

 2017-6-19

  虽然觉得施华洛世奇的水晶材料价格很高,但湖南梦洁家纺股份有限公司(002397.SZ)董事长姜天武还是选择与这家奥地利水晶公司合作。双方的合作范围涉及床上家纺,配饰,婚礼嫁衣,婚礼伴手礼等方面的品牌授权以及店铺装修、市场推广上的合作等。

  公开资料显示,梦洁股份前身为长沙被服厂,始建于1956年。2010年4月,梦洁股份在深圳证券交易所挂牌上市。目前,梦洁股份已拥有主品牌梦洁、高端品牌寐、儿童品牌梦洁宝贝、平实美学、觅等涵盖不同风格与定位的家纺品牌

  在姜天武看来,相对于日常的家纺用品,婚庆家纺产品是“必备刚需”,人们结婚是必须要重新购置这些产品,而现在小年轻结婚也愿意花钱购买一些高质量的家纺产品。他觉得这一领域无论是近期还是未来始终是一个机会。

跨界外延布局成传统家纺企业新突破口

  在中国,家用纺织品是一个继传统类别,不过行业的观点依旧认为这一领域发展空间巨大。以毛巾为例,中国人均消费水平只有250克,而中等发达国家在1000克以上,欧美发达国家更高。“在欧美这样的发达国家,消费者消费家纺产品的总量要占到整个家用纺织领域的三分之一,但在中国,这个数字是八分之一。”姜天武表示。

  中国的城镇化趋势让姜天武对未来充满信心,因为相较于乡村,城镇居民对于家纺产品有需求。而随着中国城乡居民收入水平的提高,居民的住房条件和家居环境逐步改善,新一轮的家纺用品更新高潮逐步来临,市场容量正在逐步成坎级跳跃增长。

  不过虽然如此,但近年来家纺类上市公司如富安娜(002327.SZ)、罗莱生活(002293.SZ)以及梦洁股份(002397.SZ)的销售并无大幅增长。究其原因是虽然整个市场的需求量在扩大,但相较于早年几家公司,如今越来越多的本土家纺厂商也有开始做自营品牌的意识。另外,国外品牌的引入以及互联网电商也分流了不少这些龙头公司的市场份额。

  由于行业格局分散,让上述几家大公司都选择转型拓宽业务范围,加快落实家纺主业以外的产业布局。如罗莱公司,早在2015年年底,这家公司的公司中文证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”,公司方面称由于主营业务范围发生了变更,从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域。2016年上半年罗莱生活宣布向“大家纺小家居”转型,试点全品类生活家居馆(HOME店),欲成为全品类一站式生活家居的品牌商和渠道商。而梦洁股份则在2016年2月发布公告以不低于7.39元/股价格,非公开发行不超过1.51亿股,募资不超过11.14亿元,主要用于智能工厂和O2O营销项目打造。同年7月,公司拟用自有资金出资5000万元设立全资子公司大管家家居服务有限公司。此外,该公司还与奥地利、美国艾格瑞、意大利国际家纺家居公司达成协议,获得这些品牌内地的线上代理运营商的资格,引入国内加以经营销售。

  业内分析人士认为,这些围着着主业的外延产业延伸让这些传统的家纺企业有了更多的想象空间,但能否做好还需看外延式项目的具体落地和执行。

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