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从“产品”到“品牌” 通州区品牌战略成为家纺城产业经济发展后盾

 2017-8-23

  5个中国驰名商标,19个江苏省著名商标,32个南通市知名商标……南通家纺城逐渐成为全国最大的家纺品牌聚集区。

  近年来,面对国际国内严峻形势、传统产业前所未有的挑战、行业的重新洗牌、互联网的风靡,家纺城扎实推进供给侧结构性改革,逐步建立健全工业企业品牌培育、保护和发展机制,加大金融服务、平台建设等方面的扶持,着力引导、帮助企业实施竞争力提升工程,以质量促转型,以创新求发展,以品牌助升级,打造工业精品,努力实现“家纺产品”到“家纺品牌”的跨越。今年上半年,家纺城规模工业总产值实现232.2亿元,同比增长12.2%。

  在江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司装饰一新的展厅,2500平方米的新展厅被分为当季新品、婚庆、儿童、羽绒制品等几大系列区。今年初,为进一步提升品牌形象,公司对展厅进行了升级改造,除了传统地展示各类家纺产品,这里被打造成了休闲区,客户可以在此品着咖啡、聊着天,看产品……

  “‘蓝丝羽’已经走过了漫长的创业之路,怎样维护品牌价值,如何在新环境中创造更大的价值,在当下的‘互联网+’经济的刺激下,我们就得寻求新思路,比如根据客户个性化需求做私人订制,比如工厂车间的智能化改造。”公司负责人俞建辉说。2015年,公司投资6000多万元,建设新大楼并将生产车间升级改造,购进先进的被子吊挂系统及生产线。

  从2003年到现在,公司年销售额已经从不到2000万元增加至2亿元。

  众多企业专注攻打“智能生产战术”的同时,越来越多的企业商家敏锐地捕捉到了产品设计的重要性,并在品类延伸上下足功夫。老裁缝家纺第一时间提出“整体家居”的发展概念,并将品牌文化融入产品中,为客户提供从卧房设计到软装布置的一条龙服务。

  在工厂展厅10多个风格各异的实景装修样板房内,大到床具、衣柜、窗帘,小到箱包、碗碟、毛巾等无一不透露着设计者的匠心独运。“床品套件上我们有复古英伦风、田园唯美风、梦想童趣风等,并在设计上融入我们老裁缝的品牌元素。”公司董事长余小波介绍,“每个房间的软床、地毯等其他家居产品所用的色彩跟床品也是搭配好的,质地上根据不同需求会做些改变。”

  老裁缝家纺的销售网络覆盖着全国各大中小型城市,在品牌经营和战略扩张中,不断求得更大的舞台来充分展示自己。“我们力求整合市场上最优质的资源,借助自身生产优势,以仓储+展厅的模式打造国内一站式家居购物模板。”余小波说。

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