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水星家纺 专注细分市场,打造精致家纺

 2017-12-14

  人们熟悉水星家纺,从“恋一张床、爱一个家”的品牌宣言开始,经过17年精耕细作,今年它登陆A股资本市场,成为上市公司,综合实力位列国内床上用品市场第一梯队。

亲民的明星家纺品牌

  水星家纺成立于2000年,是国内领先的家用纺织品公司,旗下目前有“水星”和“百丽丝”两大知名品牌。近年来,水星家纺以优异的业绩表现和深入人心的品牌形象赢得了市场的青睐。2014年至2016年三年间,公司的营业收入从17.76亿元增长到19.77亿元,净利润则由1.19亿元增长到1.98亿元,盈利能力和综合实力一路稳步提升。

  家用纺织品是影响居家生活环境的重要因素,在纺织品产业中占据重要的市场地位。目前的家纺行业已经步入品牌竞争时代,消费者在选择床上用品时,会把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上,品牌效应愈发明显。

  作为家纺行业内较早以品牌战略为核心竞争力的企业,早从2004年起,水星家纺就聘请香港著名影星刘嘉玲担任长期品牌形象代言人,去年它又开启了品牌双形象代言人时代,持续地进行全面的、系统化的品牌建设。

  在家纺行业长达17年的精耕细作中,水星家纺也不断向消费者传达以“爱”为核心的品牌理念。它积极参加中国纺织针织博览会等大型行业展会,组织“水星家纺·群星耀中国”等大型互动活动,将日常的品牌宣传与主题型活动有效结合,在与消费者的互动接触中,确保了品牌的知名度与亲民性。

设计研发助力产品创新

  水星家纺优质的品牌形象,离不开对产品质量和研发设计的高度重视。目前,水星家纺已经取得国家发明专利29项、实用新型专利39项、外观设计专利109项,特别是在染整技术、织布技术、纺纱技术和纤维材料等方面,取得了丰硕的研究成果,形成了以“舒适、时尚、功能”为主要特点的产品组合结构。

  为了把握世界最新的流行趋势,水星家纺每年都会派大批设计师参加在德国法兰克福、法国巴黎、意大利米兰等地举办的世界级家纺展览。在水星家纺的每一款新品研发前,都要经过缜密的市场考察与分析、制定详细的设计技术研发规划、完成内外部评审等多个步骤,发布后需经由终端营销人员和经销商的进一步选择,才确定投入批量生产。

发展电商渠道优势凸显

  除了在产品研发上发力,水星家纺获得市场的认可,也得益于其在业内居于领先地位的销售网络。水星家纺紧抓电子商务快速发展的机遇,采取了超前布局战略,是行业内第一批进驻天猫的知名家纺品牌,取得了一定的市场先发优势。目前,水星家纺已经实现了各大网络销售平台的全覆盖,并对各个环节实行严格的规范化管理,基本做到了销售网络的不同终端服务能力,在较高水准上保持一致,有效地维护和提升了公司的品牌形象。

  面对未来的发展规划,水星家纺表示,将继续聚焦床上用品,精耕细作,充分发挥匠心精神,精益求精,在持续提升品牌价值的同时,保持市场销售的稳定增长,借助资本的力量,进一步推动水星家纺的良性发展。

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