黛富妮新视野－震撼心灵之形象拓展

    企业在从中型到大型转变的过程中，导入新CI是必然的过程；CIS的第一阶段，是塑造品牌文化的阶段，这个过程必然会带来一系列的阵痛。                                ——林总经理 

    2005年9月黛富妮新VI系统正式启动，新VI被认为是黛富妮进驻西樵工业园前的一次大动作，它以全新的视觉语言向世界家纺宣布：历经了七年磨砺的品牌跨越性的提升和发展，黛富妮将以更具时尚、更国际化的形象演绎“一被子的爱•一辈子幸福”这一深刻的品牌内涵。

    公司新版VI设计是过去和未来、当实用性与未来前瞻性承前启后的结合点。公司对新VI的开发设计采取了精心慎重的态度和专业化的工作程序。在确定VI开发设计方向之前，组成了由林总经理牵头的品牌VI重塑策划专案小组，在原有的品牌概念的基础上，再度重塑了具有公司特色之企业文化理念；第二阶段，专案小组经过市场调研以及对业界各知名企业形象标识的采样和分析，从企业社会形象、产品体系、消费目标群体等考察项目，明确了黛富妮的形象定位；第三阶段，巨资力邀上海知名品牌策划公司操刀，对前两个阶段的资料予以充分提炼，融合黛富妮现有企业文化之精髓，最初的8组设计方案经过六轮大型会议修订，主任级以上主管及部分加盟商参与问卷调研，终使黛富妮VI体系成功转型，全新的VI体系已于去年11月中旬正式出台。

    新VI所使用的元素之一是以西欧神话之月桂女神的形象作为创作基础，黛富妮的品牌名称即引自月桂女神的古希腊发音，品牌的内涵则从阿波罗和黛富妮之间爱情追逐的故事提炼精要，新VI内涵延续了阿波罗对黛富妮的爱之体验和追寻，将两性之爱深化拓展为爱人、父母、兄弟、姊妹、子女、朋友、同事……各类不同人群之间的爱。
新VI的另一个元素是月桂，月桂女神是月桂树的化身，古罗马帝国有一个传统习俗，用月桂树枝制成衣服（Laurus nobilis 罗马月桂）不单是荣耀、和平、忠贞的象征，更可驱除邪恶的幽灵。希腊女祭司也通过嚼月桂叶来达到催眠的效果。因而月桂女神同时也象征着安谧的月夜，伴随并保护着人们进入甜美的梦乡。

    新VI系统正是从前两元素的象征意义中剥离开来，升华到具有抽象意义、更能结合企业风格和产品特性的有机形象，简约成一个单词，一个独具欧洲皇室风情之徽章。黛富妮的品牌标志由品牌英文、专用色块和女神徽章图案构成，视觉重点上以金色和图形组合形成记忆焦点，图案部分是月桂女神的美丽、谦和的正面肖像，文字部分是女神名称中英文的书写方式，新VI形象传达的是幸福的概念，来自对幸福最本质、最真实的理解。来自友人手足情深的友爱，来自亲人血肉至亲的亲爱，来自爱人刻骨铭心的爱，都是个体的爱之释放和感动。黛富妮改变的不只是标志，而是以更关爱消费者利益及福祉来体现品牌的价值。其口号 “一被子的爱•一辈子幸福”宣示了一被子的爱是来自全体同仁伙伴对床品事业的热爱升华为消费者营造一辈子幸福的理想而努力不懈。

    在VI形象确定之后，VI策划专案小组全面开展企业视觉识别VI系统导入的编制和推广工作。首先是理念识别，改变企业的心，其后才是企业行为的识别和视觉的识别。公司多次进行会议宣导和内部培训活动，帮助所有员工认识新VI和所表现之意义，政府行政部门早会宣导，每部门还有VI手册，并在一切可能的地方运用新VI，大胆更新所有专卖店形象，这是一个大的系统工程，包括店内所有陈列，并在店格上做出巨型旗舰店、指标店、新秀店、商场专柜等不同层次的销售渠道和服务方式。大幅度更新车辆和IT平台，推动条码自动化系统之完善，运用于所有之包装盒、手提袋、名片/贵宾卡/店卡、车体、胸卡、信封、员工服装等所有视觉识别。这一视觉语言能够跨越不同语言、文化的障碍，获得与消费者心与心的交流。

    黛富妮的新VI是一个全新的视野，对于家纺行业的视觉语言传递亦是一大突破。

信息来源：黛富妮