家居商城“五一”争打“文化牌”

  “特价销售、抽奖送礼、来就送、满千送……每逢双休或“黄金周”这些司空见惯的促销手段，都被各大家居商城运用得淋漓尽致。不过，今年的“五一”黄金周，家居商城除了推出类似促销外，还动了一些脑筋，纷纷打出“文化牌”

  “文斗”代替“武打”

  “今年的“五一”黄金周促销，我们要做足文化味。”在走访南京各大家居商城时，常能听到老总或企划们类似的说法。

  金陵装饰城中经理周天麟告诉记者，他们的促销将以“文化牌”和“品位牌”相结合，在给消费带来实际让利的同时营造国际文化氛围，体现金陵装饰城的高端定位。他们将举办国际知名品牌文化风采展、名家设计作品展、名品精品特惠推荐长廊户外展示活动等系列活动。

  好美家建材超市南京店店长助理周兆表示，家居业长期形成的促销“武打”模式，不但让消费者“审美疲劳”，也让行业文化味尽失，事实上，消费者对居室装扮的要求越来越侧重时尚和品位享受，如果促销还依然沿袭老一套，将会越来越难勾起消费者的欲望。

  石林家居连锁企划总监胡海洪也表示：促销力度不够，吸引不了消费者的眼球；促销过火，又难免俗套。两难之间，比的就是智慧。他戏称，为制订“五一”黄金周促销方案，他已经“死了不少脑细胞”。

  “文化牌”各有千秋

  那么，各家居商城的促销到底有多少文化味？据了解，石林家居连锁将结合其旗下光华门店成立五周年、家乐家成立两周年，开展“两店同庆——百万豪礼惠全城”系列促销。金盛江东门店将推出“五一放价淘淘乐”主题活动，实际工艺品联合展销。红太阳装饰城将在“迎五一国家免检品牌群英“惠”的计划中，推出“你结婚，我送车”活动。

  此外，月星国际家居将以“感恩”为主题，举行“情感万家——新家具、生活新定义”品牌新品系列发布活动，以真人实景演绎居家潮流文化。高力国际家具港继去年国庆黄金周推出“万人相亲会”活动后，将再次举行类似活动，期间还将举行情人专场派对酒会。茂亚国际家具广场将推出“五一家具嘉年华”活动，以时尚新品家具为主打推出限时特卖、返现等优惠。

 “媚眼”抛向材料商

  同时获悉，各家在制订促销方案的同时，还纷纷向材料商抛出“橄榄枝”以获得最大力度的资源支持，给消费者带来实惠。

  据周天麟介绍，金陵装饰城的促销力度空前，将实行品牌全场折扣、系列产品折扣促销、知名品牌单品特价、买赠优惠、新开业品牌特价推广等优惠。目前金陵装饰城已获得美标、得而达、汉莎、普利斯丹、威达、英特贝斯、博洛尼、汉斯格雅等卫浴品牌，雅素丽、东鹏、诺贝尔、冠军等陶瓷品牌，鑫屋、宜华、大自然、方圆等地板品牌，以及科宝博洛尼、艺力特、欧派等橱柜品牌的支持。月星国际家居企划经理肖黎娴也告诉记者，他们将独家发布美兆、巴厘风情、夏为夷三大一线品牌2007年的新款家具。

  需要提醒的是，消费者在选购建材、家具时，还是要看清楚是否“货真价实”。购买前一定要做好整体预算，不要被“便宜”冲昏了头脑。

信息来源:现代快报