宜家唱响仲夏童话欢乐序曲
每年的6月22日，是北半球各个国家和地区得到日照时间最长，太阳高度角最大的一天。在北欧短暂的夏季时光里，瑞典人摆脱一切文明的羁绊，尽情享受这奇妙但转瞬即逝的大自然的恩赐。瑞典人把夏至这天定义为“仲夏节”，是庆祝自然界丰收的狂欢节。大家在一起烤制馅饼，吃草莓……在瑞典社会中，这种对大自然的热爱已成了全民信仰的宗教。
6月22日，来自瑞典的宜家携手瑞典大使馆，以一个带有瑞典传统节日色彩的“仲夏节”小型开幕仪式掀起“宜家瑞典欢乐周“盛会的序幕。这个揭幕式同时还将作为“2007 阿斯特丽德· 林格伦之年在中国”系列活动的启动仪式。瑞典驻华大使林川先生也出席了启动仪式。
阿斯特丽德· 林格伦是瑞典乃至全球最富盛名和最有影响力的儿童文学作家。她的作品被翻译成90 多种语言，并为专门面对儿童的写作开辟了新方向，其作品《长袜子皮皮》更是影响了全世界孩子的童年。6月22 日至29 日“阿斯特丽德· 林格伦百年诞辰”展览在宜家北京四元桥店的儿童乐园展出，消费者们将有机会在宜家体会文化及童趣的奇妙感受。
为了更好的把瑞典“仲夏节”的快乐带给更多中国小朋友，宜家还安排了一系列充满趣味的店内活动；宜家员工孩子、太阳村小朋友与中央电视台小记者共同欢度瑞典仲夏节；瑞典儿童音乐剧《长袜子皮皮》主要演员和经典片段首次亮相；来自不同国家宜家员工的孩子们作为宜家小主人带领小客人参观爸爸、妈妈工作的地方；瑞典大使、宜家店长和少年儿童出版社向参加活动小朋友赠送礼物。
宜家北京商场市场部经理郝春瑾说：“虽然肤色、语言各不相同，孩子们的快乐却是相通的。今天这场欢乐的盛会也是的‘瑞典欢乐周’的序曲。‘瑞典欢乐周’即将于7月26日开始，并持续至8月5日。届时将有多个主题活动同时推出。”据称，这将是宜家首次在北京举办如此全面的推广瑞典文化的活动。届时，宜家北京四元桥店则会从店面到员工上上下下“全副武装“。“从龙虾节、DIY设计大赛，到瑞典风情讲座，此次的活动将瑞典传统生活中关系衣食住行各个方面的细节都充满情趣的展现给北京的消费者，绝对会带给您意想不到的惊喜！”
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