家纺品牌定位的多变化
2007-7-5
品牌定位多变化这里是指，很多品牌有了定位，但是不能坚持。
纵向变化：比如在开篇提到的罗莱和富安娜都经历过这个过程。其他的中小品牌更是多变，如紫罗兰由“自然在家中，家在自然中”变更为目前的“质感生活”；凯盛家纺重新定位为“情感家纺”。
在几年的时间里，不断的重新定位，这本身就说明企业的迷茫，这不仅会混淆消费者的视线，也会使企业的资源不能有效的集中起来去做有效的事。
而且，如果目前企业的品牌定位只是基于企业对目前的市场机会的判断，而不是基于企业对未来发展的判定，从而集中有效资源去支持的话，那也是很危险的。
横向变化：这方面比较明显的问题就是企业在广告宣传和代言人选择方面的随便性，广告传播不能有效的表达和坚持品牌定位，代言人不符合品牌形象。
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