家纺

什么是品类定位？首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说方太的“高端厨电专家与领导者”、香飘飘的“杯装奶茶开创者”、化妆品川的“夜间护肤专家”等等。其次，品类定位是个价值定位，就是赋予你品牌所在的大品类一个价值概念，这个概念必须是消费者通俗易懂的，通过这个价值概念既能影响消费者购买，又能区隔对手，比如说海尔的“防电墙热水器”、崔字...

快速的经济发展的确带来了不少问题，这是有目共睹的事实。近年来，食品安全问题、产品质量问题、供应链问题等不断出现，这些问题，不断地冲击着行业发展的底线，也给消费者紧绷的神经带动了崩溃的边缘；还有就是企业管理问题、企业文化的问题、企业道德问题、企业社会责任问题等，也在企业市场营销疯狂急进之中拉响了警报。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军在中国市场峰会上指出，整个中国企业都处于一种焦躁状态中，无论是...

“三顾茅庐”是三国历史上极为精彩的一个典故。诸葛亮未出山，便料定魏蜀吴三国鼎立的局面；诸葛亮一出山，就扭转了刘备的弱局，改变了历史走向。然而在此之前，诸葛亮只不过是刚面世的新产品，用今天的话来说，还是无高学历、无海外求学经历、无实际工作经验的“三无人员”。处于如此劣势，诸葛亮却善用一系列营销手段，成功地将自己推销出去了。无独有偶，2007年6月29日，iPhone于下午6时准时在美国正式上市，从东...

在食品行业的各细分领域，“中产”品牌都是一个普遍存在的群体，比如方便面中的斯美特、国华、锦丰；饮料中的乐源、康之味、宏宝莱；调味品中的美味鲜、福达、东古等等。他们跨过了“规模化”的初级门槛，一般年销售额在3—15亿元，有相对稳定的经营利润，虽然比真正规模化的食品巨头尚有较大差距，但比那些还在成长期的食品企业要活得更加滋润。北京立钧世纪营销策划专家任立军指出，做为中产品牌的这些企业如何突破不上不下的...

话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，然后将企业的品牌、产品或服务植入其中，产生一定的市场传播力，最终推动产品、服务或品牌被更多人关注和感知。这里面有两个关键点：一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件，然后找好与之的结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自己；第二个就是把结合点放大为一种附着在热点新闻或事件之上的衍生话题，强化这个话题对公众的吸引力，并施加引导，...

法国双人乐队蠢朋克(DaftPunk)的发迹史已经不消多说，自1997年成立时起，他们已经卖出超过800万张专辑，这支乐队的营销手段值得企业研究一番。反向创新：蠢朋克乐队总是在定义、而非追随电子音乐的标准。粉丝喜欢他们，也是因为他们不断在创新。上一张专辑他们采取了保守的做法，中规中矩的乐器和编曲方式引来一片吐槽，有粉丝说都不认识自己的乐队了，可见其破坏者形象已经深入人心。定位奢侈：乐队的目标人群是...

9月30日至10月13日，多喜爱家纺全国启动“来吧，免单！”国庆大型促销活动。此次活动，湖南宁乡多喜爱家纺加盟商李女士表现尤为突出，她加盟运营的宁乡粤宁路口店、楚沩中路店、大润发店、一环北路店四店提前吹响多喜爱家纺国庆促销活动号角……2013年，迎来了多喜爱家纺十四年庆促销活动，9月30日至10月13日，多喜爱家纺全国启动“来吧，免单！”国庆大型促销活动，活动期间，除开海量的特惠床品外，更有140...

国庆即将到来，随之而来的铺天盖地的家纺品牌促销活动将会让整个家纺行业看上去红红火火。9月28日，依诺雅家纺全国巡回大型特卖会在上杭店正式拉开了帷幕。“依诺雅家纺厂商百万让利，全民疯狂抢购中”，“依诺雅家纺全国巡回特卖会，上杭专卖店全场9.9元起，纯棉四件套149元起。更多优惠，更有实惠，欢迎进店选购!”一波波响亮的广播声吸引着瓦子街四周的消费者进店。一进店，很多消费者就被上杭店的促销活动深深吸引，...

这个不拘一格的阁楼是比利时室内设计师AngeloDeBock的家，位于德国科隆。公寓的特点是将大胆的色彩与设计元素结合，展现出强烈的个性。每一个角落都被合理利用，既节约了空间又显得舒适惬意，到处都能休息，走到哪儿坐到哪儿。...

德国百谛(BETTE)卫浴在2013年全新推出BICOLOUR系列独立式浴缸，紫罗兰色产品的推出再一次拓宽了卫浴设计中的调色范围。当象征永恒之美的紫罗兰与净透无瑕的纯白无隙融合，一幅魅惑视觉的唯美意境便这样消无声息地揭开了帷幕。德国百谛(BETTE)卫浴在2013年全新推出BICOLOUR系列独立式浴缸，紫罗兰色产品的推出再一次拓宽了卫浴设计中的调色范围。BICOLOUR系列钛合金钢搪瓷浴缸内面均...