家纺

如果不是市场环境、消费形态、媒体结构、流通结构等外部因素发生翻天覆地的变化，营销人或许还不会发现，在所谓营销模式的背后，不是4P要素及其组合，甚至不是产业结构如行业集中度及趋势等，而是一个更重要的因素：时代的变迁。什么是营销模式？营销模式是企业获取收入与利润的最优化、同时也是最普遍的一种营销要素的组合。营销模式并非只有一种，但是作为特定时代下的营销模式，必须具备最优化与最普遍两个核心特征。也就是说...

近年来，流行潮流瞬息万变，衣着面料也在这日新月异的变化中推陈出新，人们既要结构轻软化、原料多元化，又要风格新潮化、使用功能化。最近在江浙纺织品市场上亮相一种休闲面料“锦棉亮丝面料”引起了轰动，备受人们关注，销售趋势颇佳。该产品经线采用30D有光锦纶丝，纬线采用21s/2全棉纱为原料，选用缎面组织在喷气织机上织造，先后经过预缩、定型、染色等精加工而成。由于单丝产品在织造技术上有一定的难度，相信利润空...

2013年刚刚过去，对于纺织服装这个泉州最早迈过“千亿”门槛的产业集群来说，迎来了转型升级的新起点。“整个行业的发展，必须跟上宏观经济的形势，跟上消费形态的变化。”泉州市纺织服装商会会长周少雄表示，闽派男装曾经因为具有产业规模的优势而成为区域品牌，但在消费形态越来越趋向个性化的新时代，相似的品牌定位、同质化的产品风格已经让闽派男装原有的优势变成“短板”，和其他区域品牌的竞争越来越拉不开距离。在新的...

随着中国经济增长回落到七上八下的区间内运行，2013年中国家纺行业也已连续第以两位数速度平缓增长，昭示着这将成为常态。2013年家纺产品的销售额以及效益的增长远大于产量的增长，这表明我国家纺行业从量变到质变已经迈出了坚实一步。展望2014年，可以预期家纺市场形势将会相对平稳，刚刚结束的中央经济工作会议也已表明，对房产市场的调控思路将从抑制需求转向增加供给，这或许是家纺业最大的福音，甚至在未来十几年...

回望2013，在这一年里，辛勤的家纺人积极进取、变革创新、寻求突破，成绩颇丰。行业延续了平稳增长的发展态势，投资呈现出较好的增长态势。2013年1～10月，家纺电商成交额约530亿元，延续着成倍增长的态势。但与此同时，2013年的家纺市场也难免留有遗憾：在毛巾、布艺行业增势较好的同时，床品行业却显得增长乏力。因受到市场销售渠道变化的影响，一些采取传统渠道的内销企业增速明显放缓，甚至呈现出负增长，这...

1-11月，全国家纺出口总体保持平稳增长，出口额223.9亿美元，增长9.7％，比去年同期提高3.6个百分点。一、美国、欧盟保持增长，日本持续走低1-11月，家纺对美国出口保持平稳增长，出口额58.8亿美元，增长10.4%，占出口总额26.3%。对欧盟出口转降为升，出口额35.1亿美元，增长2.3%，占出口总额15.7%。对日本出口依然保持负增长，出口额26.3亿美元，降幅为5.1%，占出口总额1...

2013年，婚庆家纺着实“火”了一把，从年初“红”到年尾。记得刚刚迈进2013年时，“201314”这一世纪婚礼日成就了无数对有情人，与民政局婚姻登记处同样热闹的地方，当属商场里的婚庆家纺区；而到了年关新旧交替之时，“谁能陪你走过1314”又成为了一大“催婚”噱头，这既圆了有情人“一生一世”的梦想，也圆全了婚庆家纺商家“过个好年”的愿望。从这一路“红火”的势头来看，婚庆家纺在2014年仍有望继续“...

在激烈的市场竞争中，创新无疑是企业生存和发展不可或缺的理念。家纺行业同样如此，正是秉持着创新的理念，许多家纺企业都加大了对复合型功能产品的研发与投入，各类功能性家纺产品如雨后春笋般层出不穷，五光十色的功能性家纺产品广告铺天盖地、夺人眼球，“功能性家纺”已成为行业内的高频词汇，无论是在展会上还是卖场里，都是业内人士津津乐道的话题。不过，从目前市场上功能性家纺的销售情况来看，并不如其被讨论的那样火热。...

2014年，由于企业发展同质化和品牌竞争加剧，家纺行业可能会迎来一波“淘汰潮”，也就是说，一些同质化、高模仿度的企业，必将会在新一轮的竞争中被淘汰。对于这一部分企业来说，加强品牌的创新力，提升品牌的赢利能力是其取得突破的唯一途径。“为生存而创新”已经成为许多家纺企业的口号，市场的变化、需求的变化、渠道的变化促使企业不得不为生存而创新。创新是企业获得持续发展的重要动力。对于一个企业来说，必须时刻保持...

随着社会经济不断发展，人们生活水平持续提高，家纺用品更新换代周期缩短，造成需求持续旺盛。相比于烟酒、数码等产品，家纺品牌真正涉足礼品行业的时间要晚得多，但家纺逐渐趋向礼品化之后，却迅速成为炙手可热的新宠。短短几年间，家纺礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%~30%左右。如此大的市场，为家纺礼品化的发展创造了无限商机。无论是北京、上海，还是深圳的礼品展，越来越多的家纺企业突破了传统的家纺展会思维...