品牌资讯
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品牌管理如何“借力”社交媒体？
2013-10-15社交媒体越来越受到企业的重视，很多企业也拥有在不同平台上的社交媒体账号，据国外社会化媒体咨询公司数据显示，1000人以上雇员的公司平均拥有177个各类社交媒体账号，这是一个非常庞大的数字，如何让有效管理这些账...[继续阅读] -
现代化的品牌管理思维
2013-10-15品牌管理是企业营销计划中的重要环节。伴随着新媒体的出现、有线电视网的普及和互联网的快速发展，营销策略势必要做出相应的调整，但是很多传统企业在互联网上依然将折扣作为吸引消费者的重要手段，这无疑违背了品牌...[继续阅读] -
LadyGaga品牌成功的七宗最
2013-10-15在今天，如果你还以为内裤外穿、头顶大红花之类的扮相就是雷人的话，那么，美国乐坛的天后LADYGAGA，一定极大地超出了你有关着装的经验和对时尚的理解范畴。这位“妆不惊人死不休”的小大姐每次在公共场所出场，其一...[继续阅读] -
宝缦家纺：爱“出色”
2013-10-15
在色彩学中，灰色具有柔和、高雅的意象，给人以深思、平和的视觉感受。在最新的家装趋势中，灰色的表现更偏向于优雅、个性、甚至归属感，带着点低调的奢华气质。高贵的家居装饰风格里，优雅的灰色是无可或缺的气质表...[继续阅读] -
品牌识别与消费者互动三个联系意义
2013-10-12品牌识别或品牌特性（brandIdentity）是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多具有目标性的元素、信息，即让品牌识...[继续阅读] -
紫罗兰变革时尚 疯狂窥探大牌底价
2013-10-12
生活再忙碌，城市再纷扰，每一个心中仍然存有一片属于自己的纯净空间，它简单、个性、安静，让人感觉犹如生命的枷锁得以释放，不禁为之振奋。或宽或窄的平行条纹，跳跃在角落的调皮纹路，或是不规则渐变的发散性条纹...[继续阅读] -
战略品牌管理的三个基本思想
2013-10-11企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲，战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用，因为品牌管理核心是通过品牌战略实施来满足消费者的需...[继续阅读] -
宝缦：你不曾发现的极致美
2013-10-11
我们欣赏于花的馨香秀美，沉浸于对世界美景的憧憬向往，迷恋于眼前美好事物的执着追求，只因它们吸引了无数的目光。有一些美，或许微不足道，或许不值一提，但它却从未离开过你的视线，可惜的是我们却从没有仔细欣赏...[继续阅读] -
品牌扩展成功的关键因素
2013-10-10很多已处于金字塔顶部的品牌在全球日益激烈的市场竞争中开始或即将开始扩展新品类。但已有研究表明，一个品牌扩展新品类的失败率高达84%，那么，什么是品牌扩展成功的关键因素？明尼苏达大学的研究人员CarlosJ.Torel...[继续阅读] -
数字时代的品牌价值管理
2013-10-9随着数字媒体爆炸式发展，互联网及终端日益普及，社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生，从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。Interbrand认为，品牌价值体现在推动消费者选择、帮助企业获得溢价和建立顾客忠诚...[继续阅读] -
如何以社会责任营销出强势品牌
2013-10-9最近在服务一些客户时，特别是国内的客户，谈到“社会责任”，对方老总会立即说：我们很重视社会责任的，地震我们捐了多少钱、南方水灾我们捐了多少钱、资助了多少个孤儿······在国内很多老总看来，社会责任就...[继续阅读] -
企业品牌形象的最好代言人是谁？
2013-10-9不知是企业老板们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。（1）迪比特公司以8位数...[继续阅读] -
如何让品牌更有影响力和价值
2013-10-9如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。...[继续阅读] -
品牌延伸中最容易陷入的误区
2013-10-9——错误地将产品本身看作是品牌定位的标准和尺度消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理...[继续阅读] -
品类定位是品牌战略的核心命题
2013-10-9什么是品类定位？首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说方太的“高端厨电专家与领导者”、香飘飘的“杯装奶茶开创者”、化妆品川的“夜间...[继续阅读] -
提高品牌忠诚度的必要性
2013-9-30中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护，从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业品营销中存在较重的“灰色营销”因素，使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下，依然...[继续阅读] -
品牌延伸中最容易陷入的误区
2013-9-30——错误地将产品本身看作是品牌定位的标准和尺度消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理...[继续阅读] -
品牌管理：中国向韩国学什么
2013-9-30看不起国产品牌，崇洋媚外，即便洋品牌产品品质有问题也依然趋之若鹜，一些国产品牌也学会了取个英文名、搞个国外注册地的“假洋品牌”……这是在中国。从国外进口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出售——这是在韩...[继续阅读]
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“玉娜”--来自“雪都”阿尔泰的驼绒家纺品牌
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2022年12月30日，首届“中华织造大会”通过多角度、深层次探讨新时代中国纺织行业发展的新思路、新举措，坚持创造性转化...
“华彩重现”--夏尔小镇2023春夏新品发布会云上举行
12月19日下午，夏尔小镇（Cieltown）2023年春夏新品发布会在其抖音号举办，由夏尔家纺产品总监朱玉玲、设计师李...
罗莱生活发布碳中和愿景，以绿色引领家纺行业可持续发展
8月1日，罗莱生活发布企业碳中和路线图，力争在2028年实现碳达峰，2050年实现碳中和。气候变化是当今世界面临的重大挑...
杜绝双标，公平竞争，成分标注“迭代®涤纶”是维护纤维正常竞争的公平权利
改革开放以来，国外产品陆续进入中国市场，当时他们绝大多数产品质量优秀、技术领先，很多产品无论成分、还是品类，在国内市场还...
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