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宝洁

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B2BCMO:互联网化趋势下的“B2B营销变革”

2014-12-4

当前，互联网化已经深入B2B数字营销行业的骨髓，B2B数字营销模式在互联网快速迭代发展中不断创新升级...置，这就革新了传统营销中的媒体购买的方式，避免了广告白白浪费。当前，大数据营销在B2C领域特别走俏，宝洁宣告今年在此预算方面投入75%。但是在B2B领域，国内尚未出现专业的营销服务商，直至Ad7企业级...[继续阅读]
软文化营销:被忽略的盲点

2014-3-24

硬文化广告营销如麦当劳的“我就爱它！”；维维豆奶的“一百缕阳光的味道”；宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品功能或形象以硬文化的模式推销给消费者。但是他们却忽略了一个重要的环节：消费者的认知习惯是仅仅对他们感兴趣的事情和那些他们自己主动记忆的事情保存长久的记...[继续阅读]
品牌异化的恶果

2013-10-11

品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有T型车，福特品牌不会这么响；没有象牙肥皂，宝洁也不会这么快崛起；没有红烧牛肉面，就难有康师傅。消费者对好产品的信任，会延伸到对一个公司其它产品的“集体信任”，这种“集体信...[继续阅读]
放弃这些糟糕的管理时尚

2013-8-5

下面七条永恒的、但是也是没用的策略总是会不时地沉渣泛起，令人厌烦。在一些公司里，它就像是发条。每隔几...术会帮助企业变得成功。这种策略只有一个问题：就是它毫无作用。最成功的企业——苹果、可口可乐、IBM、宝洁等等——往往都是独一无二的。对于他们来说有用的策略不见得会适用于其他行业的企业，也不见得会适用于...[继续阅读]
光环效应的市场营销效果

2013-6-13

光环效应又称为晕轮效应，晕轮效应是在人际相互作用过程中形成的一种夸大的社会现象，该效应在营销领域里常...在某一个关键词上，并以这个关键词为重点进行传播，通常就会取得不错的效果，这就是光环效应在发挥着作用。宝洁公司旗下的“佳洁士”牙膏一直以来都是口腔护理领域中的拳头产品。几十年来“佳洁士”一直聚焦于“防蛀...[继续阅读]
罗莱携手科达摩云视讯构建家纺业“宝洁”蓝图

2012-6-21

中国家纺领航品牌“罗莱家纺”是集研发、设计、生产、销售于一体的知名家用纺织品品牌，且始终持续领跑地位，秉承其独有风格。其中，“多品牌齐发力、全速打造家纺业宝洁”的战略目标，是其核心竞争策略之一。通过主品牌带动新品牌开店、罗莱多品牌家居店等方式推动其他品牌快速扩张，且此举已让罗莱尝到甜头。但在加大对旗...[继续阅读]
罗莱家纺欲做家纺业的“宝洁”

2012-2-2

2011年上半年，中国家纺的领航品牌——罗莱（股票代码：002293）通过强化渠道建设、加大品牌推广...过加大投入对一二线重点城市、经济发达城市多品牌、多渠道布局，拉开与同行的竞争差距。意欲成为家纺业的“宝洁”对于中国家纺企业而言，单品牌运作的确存在较大的市场风险，品牌必须分层次才能占领高、中、低市场，...[继续阅读]