菲利浦_家纺网

混沌时代的营销

2014-6-24

如今，市场上弥漫着悲观情绪，当中国人对房价下跌充满了欣喜的期待之情时，是实体企业的生存环境布满荆棘，乃至恶化。覆巢之下，岂有完卵？2009年金融危机爆发，很多人认为，这不过是一次周期性的市场波动，经济指数下探到谷底，然后逐渐上扬，几年后市场一派繁荣景象。但菲利浦·科特勒不这么认为，在当年出版的《混沌...[继续阅读]

营销策划就是运用力量的艺术

2014-1-20

（一）力量是营销策划的原点。策划是运用力量的艺术。1、力量的形成：力量是由诸种资源（包括人、财、物、...国际政治经济/国家政治经济等；社会心理方面：人们的消费心理/人们的五个需求层次相应的心理阶段；为什么菲利浦科特勒要在4P的基础上又加上了两个P，Political政治力量和Publicrelation...[继续阅读]

营销策划就是运用力量的艺术

2014-1-18

（一）力量是营销策划的原点。策划是运用力量的艺术。1、力量的形成：力量是由诸种资源（包括人、财、物、...国际政治经济/国家政治经济等；社会心理方面：人们的消费心理/人们的五个需求层次相应的心理阶段；为什么菲利浦科特勒要在4P的基础上又加上了两个P，Political政治力量和Publicrelation...[继续阅读]

营销策划就是运用力量的艺术

2014-1-17

（一）力量是营销策划的原点。策划是运用力量的艺术。1、力量的形成：力量是由诸种资源（包括人、财、物、...国际政治经济/国家政治经济等；社会心理方面：人们的消费心理/人们的五个需求层次相应的心理阶段；为什么菲利浦科特勒要在4P的基础上又加上了两个P，Political政治力量和Publicrelation...[继续阅读]

解密低价赚钱的商业模式

2013-7-24

营销大师菲利浦·科特勒说过：“世上没有降价两分钱抵消不了的品牌忠诚”，顾客购买时大都希望价格越低越好，因此我国的众多企业纷纷将“价格战”奉为竞争利器，希望借此提升企业的市场占有率和利润。无论是发起价格战的企业还是被迫响应价格战的企业，出发点都是自身利益的最大化，但是最后却常常演变成大家都不愿意看到的...[继续阅读]

营销思维要和竞争对手“反着走”

2013-4-10

传统营销模式运用的结果诸如市场细分、目标锁定、定位这些能产生竞争优势，因而转化成商业机遇和新产品的机...呢？当一个大市场被不断地瓜分再瓜分，变成无数的小市场的时候，要找到有利可图的细分市场就变得相当困难。菲利浦·科特勒在《水平营销》中曾经指出：市场细分与定位策略的不断运用尽管能扩大规模，但最终会导致市场...[继续阅读]

营销管理的十方面

2013-2-20

营销是一份有着精深理论和经典案例的智力行业，营销的目的是让客户拿着金钱主动购买你的产品，而销售似乎只...与品牌;6)定价;7)渠道;8)沟通;9)直复营销;10)人员推销。一、营销的定义美国著名的营销学者菲利浦·科特勒对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换...[继续阅读]

家纺连锁店的营销管理

2013-1-19

任何一个项目，在经营时，做好这个行的营销管理，那么这个项目在市场上则是能占据属于自己的一席之地的。但...，我们就针对于家纺连锁店的营销管理做出了以下分析。管理一：家纺连锁店的营销的定义。美国著名的营销学者菲利浦·科特勒对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换...[继续阅读]

营销管理的十方面

2013-1-16

营销是一份有着精深理论和经典案例的智力行业，营销的目的是让客户拿着金钱主动购买你的产品，而销售似乎只...与品牌;6)定价;7)渠道;8)沟通;9)直复营销;10)人员推销。一、营销的定义美国著名的营销学者菲利浦·科特勒对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换...[继续阅读]

家纺连锁店的营销管理

2012-12-28

任何一个项目，在经营时，做好这个行的营销管理，那么这个项目在市场上则是能占据属于自己的一席之地的。但...，我们就针对于家纺连锁店的营销管理做出了以下分析。管理一：家纺连锁店的营销的定义。美国著名的营销学者菲利浦·科特勒对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换...[继续阅读]

营销远视症

2012-8-13

如果说，菲利浦·科特勒是营销学之父，杜拉克是营销学的祖父，西奥多·莱维特就是营销学的伯父。他在1960年发表的《营销近视症》，是奠定现代营销学核心理念的经典之作之一。莱维特说：产品导向而非顾客导向，是许多公司失败和行业衰退的根源。比如铁路业，以铁路为导向，而不是以运输为导向；又比如好莱坞，以制作电影...[继续阅读]

营销远视症

2012-8-11

如果说，菲利浦·科特勒是营销学之父，杜拉克是营销学的祖父，西奥多·莱维特就是营销学的伯父。他在1960年发表的《营销近视症》，是奠定现代营销学核心理念的经典之作之一。莱维特说：产品导向而非顾客导向，是许多公司失败和行业衰退的根源。比如铁路业，以铁路为导向，而不是以运输为导向；又比如好莱坞，以制作电影...[继续阅读]

营销战略与战术不统一的三个原因

2012-8-2

营销大师菲利浦·科特勒曾经将市场营销问题归结为三个重要的方面：战略、战术和可持续发展。并指出战略的关键是定位，战术的关键是差异化，而可持续发展的关键是品牌。我认为，更关键的是营销战略与战术的统一。战略与战术统一，可持续发展问题也迎刃而解；而战略与战术不统一，企业的营销工作往往毫无章法，更严重的是相互...[继续阅读]

营销管理的十方面

2012-5-4

营销是一份有着精深理论和经典案例的智力行业，营销的目的是让客户拿着金钱主动购买你的产品，而销售似乎只...与品牌；6）定价；7）渠道；8）沟通；9）直复营销；10）人员推销。一、营销的定义美国著名的营销学者菲利浦·科特勒对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换...[继续阅读]

营销管理的十方面

2012-4-11

营销是一份有着精深理论和经典案例的智力行业，营销的目的是让客户拿着金钱主动购买你的产品，而销售似乎只...与品牌；6）定价；7）渠道；8）沟通；9）直复营销；10）人员推销。一、营销的定义美国著名的营销学者菲利浦·科特勒对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换...[继续阅读]

回归客户才是正道

2012-3-30

营销是一份有着精深理论和经典案例的智力行业，营销的目的是让客户拿着金钱主动购买你的产品，而销售似乎只...与品牌；6）定价；7）渠道；8）沟通；9）直复营销；10）人员推销。一、营销的定义美国著名的营销学者菲利浦·科特勒对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换...[继续阅读]

营销管理的十方面

2012-3-30

营销是一份有着精深理论和经典案例的智力行业，营销的目的是让客户拿着金钱主动购买你的产品，而销售似乎只...与品牌；6）定价；7）渠道；8）沟通；9）直复营销；10）人员推销。一、营销的定义美国著名的营销学者菲利浦·科特勒对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换...[继续阅读]