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乐百氏

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营销真谛：卖品牌，卖文化，还是卖价值？

2014-7-7

同样一双鞋，为什么耐克的6百多；李宁的2百多；特步的4百多；361的3百多？还是同样一双鞋，在地摊地...这一切都告诉你一个道理，就是这量车用的是最好的材料，用这么长的时间精心打造。你不多出点钱正常吗？国内乐百氏的“二十七层净化”营销方案，告诉你纯净水的生产工艺，也是这方面非常成功的例子。四．产品的稀有性...[继续阅读]
构建强势品牌的一二三模式

2014-3-7

长期从事品牌咨询和培训，接触很多中小企业主，被问到最多的两个问题是中小企业到底能不能建设强势品牌以及...你会先来思考是喝水还是饮料来解决你的需求，水和饮料是品类，如果你选择水，接下来你会选择是喝农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、依云还是其他，这些就是水这个品类中的品牌。了解这个认知过程，企业做品牌就必须从品类出...[继续阅读]
营销传播的理性诉求和感性诉求

2014-1-26

关于营销传播的理性诉求和感性诉求几乎在每一个公司都会存在争吵和分歧，有人倾向于理性诉求，有人钟情于感...而提高广告活动的经济效益。理性诉求是营销传播过程中常常会用到的表现形式，比如“怕上火，就喝王老吉”、乐百氏的“27层净化”、“怕冷就穿北极绒”、大宝SOD蜜的“要想皮肤好，早晚用大宝”、黄金搭档的“花...[继续阅读]
规划品牌战略需要突出中国国情

2013-12-31

也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌...告切忌食而不化，更不能美国企业如何如何，我们就要跟着做。比如很多人喜欢谈战略，长远战略对长虹、海尔、乐百氏、宝钢等大企业当然很重要，但也不能以空洞的、看不见的长远来为企业献计。对许多中国企业而言，现在...[继续阅读]
不做老板做风投潇洒过人生

2013-11-27

和当年所有的竞争对手相比，何伯权现在也许是最悠闲的一位了。作为投资人，何伯权珍惜自己自由的生活空间。平常有项目看项目，否则就潜行于江湖。他从不像一般意义上的风投那么忙碌。在乐百氏的时候，他以为人随和着称，经常和部下一起睡地铺，穿个大拖鞋到大排档喝啤酒。在他身家倍增的今天，他依然随和而自在。据接近他的...[继续阅读]
正确认识渠道差异化本质

2013-11-4

我在安徽给一个中型白酒企业做咨询项目时，他们的李总告诉我他心中的困惑。该企业在当地算的是个效益很不错...这样认为的，希望通过一个经典的广告语来打动消费者，使用差异化的营销手段来撬开市场。记得当年农夫山泉、乐百氏、娃哈哈在水市场上争夺市场时，农夫山泉推出"农夫山泉有点甜"，乐百氏诉求的是"27层过虑"，娃...[继续阅读]
河南小伙的创业生意经

2013-1-31

小伙子做“月子”生意，听起来有点不可思议，但申涛却把他做成了一个甜蜜的事业。侄女的降生让他发现了商机...有关的工作，后来辞职从河南老家来到了北京。2002年，到京没多久的申涛，与朋友合伙办起了水站，代理“乐百氏”纯净水。开水站并不需要很大的投资，而且现金流动也好。随着业务规模的扩大，合伙人与申涛在发展方...[继续阅读]