联合利华
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敢于做减法才会有强势品牌
2014-6-27市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个，反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个，更能...是企业建立核心竞争力的重要指导思想，也是许多“综合性”企业在面临经济衰退期的一剂良药。近年来的宝洁、联合利华不断剥离一些非核心、非领先品类业务，将资源集中于个人护理、清洁用品等传统优势业务，从而维持其...[继续阅读] -
品牌兵法之“对立营销，分庭抗礼”
2014-2-24挑战者如何取得胜利五谷道场是一个营销界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋...，针对竞争对手软肋，提出针锋相对的品牌定位，这是我们喜闻乐见的成功案例。上世纪90年代中期，以宝洁、联合利华为代表的洋品牌正在国内攻城掠地，锐不可挡，把国产洗发水打得七零八落。奥妮皂角洗发浸膏的广告中...[继续阅读] -
企业管理需要回归市场传统营销的本质
2014-1-22不管企业是否愿意，传统营销已经发生革命性的变革，而革命就是重新分配资源最残酷的方式。生存还是毁灭取决...大篷车”战术来清理到六级甚至更低的市场竞争者，逐步把洗化行业的中国公司彻底清理出局。同行业的跨国公司联合利华、强生，也正在采取并购等方式，谋杀中国公司的品牌，积极的帮助宝洁公司实现目的，谋图形成寡头垄...[继续阅读] -
经营品牌是企业的底线
2014-1-18前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司...。最后，品牌意味着综合实力品牌是企业综合实力的体现，可口可乐和百事成为最受欢迎的碳酸饮料品牌，宝洁和联合利华成为了最喜爱的日化用品，雀巢成为了最忠实的速溶咖啡品牌，加多宝能够反败为胜继续成为凉茶第一品...[继续阅读] -
SNS植入营销：植入营销的学问
2014-1-17“我明天送你一辆保时捷跑车”。“哎，我还以为是辆兰博基尼”。在写字楼的休息区里，一对时髦男女谈笑风生...，如“争车位”、“买房子”和“投票”、“音乐”、“转帖”中植入产品，还可以联合开心网开发游戏组件，如联合利华为打造醉品品牌zuipin.cn而开发的“非常礼遇”;在校内网上，企业既可以在第三方开发商提...[继续阅读] -
远梦招聘品类管理经理
2013-10-16职位职能:产品/品牌经理品类经理职位描述:任职要求：1、本科以上学历，市场营销，工商管理专业；2、有宝洁、联合利华、高露洁等快速消费品公司市场部或销售部任职经历；3、熟悉国内KA卖场业务模式，有成功将消费品品类管理经验，有效导入KA卖场商品管理的成功经验；4、良好的沟通能力及团队合作精神，有超强的谈...[继续阅读] -
众地集团招家纺营业担当(青岛)
2013-8-13发布日期：2013-08-13；工作地点：青岛-市南区；招聘人数：4语言要求：日语精通；学历：本科职...海、大连等地也设立了直属分支营业机构，与欧美日发达国家的零售巨头（永旺、伊藤洋华堂、家乐福、麦德龙、联合利华等）和知名品牌制造商（THENORTHFACE、CK等）建立了紧密的合作关系，目前已初步完成...[继续阅读] -
小议如何避免企业最大的浪费
2013-8-7企业最大的浪费什么？如何避免企业最大的浪费？还是让我们从一个小故事谈起。说著名的日化企业联合利华在生产线上遇到了一个难题。联合利华生产香皂的生产线香皂盒出现一定比例的漏装现象，也就是说，有些香皂盒里没有装香皂就下了生产线。针对这个难题，联合利华召集了几位博士学位的工程师来攻克这个难题，经过半年多的努...[继续阅读] -
三大终端技术助力数字营销
2013-3-251.AR技术——亦真亦幻的魔法师围绕着终端第一个值得注意的关键技术是AR技术(扩增实境)。可喜的是，一些广告主通过利用AR技术在过去两年中也创造了不少经典的案例，其中不能不提的就是联合利华旗下年轻男士日化品牌凌仕“天使掉落人间”的惊爆式的体验营销。2011年，凌仕香水在英国伦敦的维多利亚车站大厅里曾...[继续阅读] -
三大终端技术助力数字营销
2013-3-8对于品牌来说，这是一个充满变化的时代，新的技术层出不穷，那么哪些技术是品牌主们应该迫切关心的？从“体...增实境)。可喜的是，一些广告主通过利用AR技术在过去两年中也创造了不少经典的案例，其中不能不提的就是联合利华旗下年轻男士日化品牌凌仕“天使掉落人间”的惊爆式的体验营销。2011年，凌仕香水在英国伦敦的...[继续阅读] -
打通本地化营销的“任督二脉”
2013-3-8对于品牌来说，这是一个充满变化的时代，新的技术层出不穷，那么哪些技术是品牌主们应该迫切关心的？从“体...增实境)。可喜的是，一些广告主通过利用AR技术在过去两年中也创造了不少经典的案例，其中不能不提的就是联合利华旗下年轻男士日化品牌凌仕“天使掉落人间”的惊爆式的体验营销。2011年，凌仕香水在英国伦敦的...[继续阅读] -
解读内容营销潮流的三种模式
2013-3-8当广告不再是广告，广告将获得新生。曾经在广告圈所流行的这枚黑色预言，伴随着内容营销的出现开始向现实靠...教训，大浪淘沙后更多的精品节目不仅展示出了潜在的营销价值，更为扩展内容营销的思路打开了局面。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中，借助内容营销方式达成品牌战略趋于系统化和常规化。纵观当...[继续阅读] -
三大终端技术助力数字营销
2013-3-7对于品牌来说，这是一个充满变化的时代，新的技术层出不穷，那么哪些技术是品牌主们应该迫切关心的？从“体...增实境)。可喜的是，一些广告主通过利用AR技术在过去两年中也创造了不少经典的案例，其中不能不提的就是联合利华旗下年轻男士日化品牌凌仕“天使掉落人间”的惊爆式的体验营销。2011年，凌仕香水在英国伦敦的...[继续阅读] -
三大终端技术助力数字营销
2013-3-4对于品牌来说，这是一个充满变化的时代，新的技术层出不穷，那么哪些技术是品牌主们应该迫切关心的？从“体...增实境)。可喜的是，一些广告主通过利用AR技术在过去两年中也创造了不少经典的案例，其中不能不提的就是联合利华旗下年轻男士日化品牌凌仕“天使掉落人间”的惊爆式的体验营销。2011年，凌仕香水在英国伦敦的...[继续阅读] -
解读内容营销潮流的三种模式
2013-2-25当广告不再是广告，广告将获得新生。曾经在广告圈所流行的这枚黑色预言，伴随着内容营销的出现开始向现实靠...教训，大浪淘沙后更多的精品节目不仅展示出了潜在的营销价值，更为扩展内容营销的思路打开了局面。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中，借助内容营销方式达成品牌战略趋于系统化和常规化。纵观当...[继续阅读] -
三大终端技术助力数字营销
2013-2-22对于品牌来说，这是一个充满变化的时代，新的技术层出不穷，那么哪些技术是品牌主们应该迫切关心的？从“体...增实境)。可喜的是，一些广告主通过利用AR技术在过去两年中也创造了不少经典的案例，其中不能不提的就是联合利华旗下年轻男士日化品牌凌仕“天使掉落人间”的惊爆式的体验营销。2011年，凌仕香水在英国伦敦的...[继续阅读] -
解读内容营销潮流的三种模式
2013-1-29当广告不再是广告，广告将获得新生。曾经在广告圈所流行的这枚黑色预言，伴随着内容营销的出现开始向现实靠...教训，大浪淘沙后更多的精品节目不仅展示出了潜在的营销价值，更为扩展内容营销的思路打开了局面。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中，借助内容营销方式达成品牌战略趋于系统化和常规化。纵观当...[继续阅读] -
解读内容营销潮流的三种模式
2012-12-27当广告不再是广告，广告将获得新生。曾经在广告圈所流行的这枚黑色预言，伴随着内容营销的出现开始向现实靠...教训，大浪淘沙后更多的精品节目不仅展示出了潜在的营销价值，更为扩展内容营销的思路打开了局面。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中，借助内容营销方式达成品牌战略趋于系统化和常规化。纵观当...[继续阅读] -
解读内容营销潮流的三种模式
2012-12-19当广告不再是广告，广告将获得新生。曾经在广告圈所流行的这枚黑色预言，伴随着内容营销的出现开始向现实靠...教训，大浪淘沙后更多的精品节目不仅展示出了潜在的营销价值，更为扩展内容营销的思路打开了局面。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中，借助内容营销方式达成品牌战略趋于系统化和常规化。纵观当...[继续阅读]
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