品牌营销
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战略核心的品牌动态4P营销模式
2013-3-8传统营销理论的经典核心是以产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Pr...本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，将就以产品为战略核心的“1P+3P”品牌营销运作策略这一话题来与读者进行相关的探讨。一，什么是以产品为战略核心的品牌动态4P营销模式根据...[继续阅读] -
品牌营销需要“深度经济”
2013-3-7有人说：做品牌靠的不是规模经济，而是靠深度经济。就算是小企业，如果营销手段高明，照样能把品牌经营得很...设计等环节，但是做品牌靠什么？除了需要各种渠道力量以外，恐怕宣传推广是其中最主要的。娱乐和体育历来是品牌营销最为看好的两块“黄金宝地”。前些年，找明星拍广告做形象代言人的厂家很多。著名策划人叶茂中没少...[继续阅读] -
品牌营销到消费者为止
2013-3-5品牌自上世纪九十年代以来，一直是商业运营的核心部件。无论快消、IT、家居建材，还是衣服鞋袜、农产品，无一不希望自己成为品牌。但长期以来，在企业从事品牌营销具体过程中，一直存在着两个显在误区！第一个误区：认为品牌就是知名度。在这类型企业家看来，方便面的品牌只有康师傅、今麦郎、统一、白象等少数几个，特产...[继续阅读] -
家纺营销的三面“放大镜”
2013-3-5家纺行业的发展在近几年的发展中，可谓是“风生水起”，各大家纺品牌拼的不仅是实力，还有品牌建设、企业文化、终端营销等。家纺企业的竞争日益加剧，品牌营销进入白热化阶段。其实，做好品牌营销，有这样三面“放大镜”。第一面放大镜：客户家纺企业要把企业的思考力聚焦在客户身上，要知道客户在想什么？客户的困难在哪里...[继续阅读] -
中国市场营销研究的八大流派
2013-3-4基本理论派；顾客满意派；品牌营销派；营销道德派；营销实务派；营销安全派；精准营销派；顾客价值派在市场营销的发展过程中，出现过若干流派，早期的有商品学派、职能学派、机构学派、哈佛学派、威斯康星学派、组织动力学派等等，近期的有定位学派、社会营销学派、绿色营销学派、整合传播学派等等。在中国，市场营销的发展...[继续阅读] -
新时代品牌营销的四大新规则
2013-3-4当互联网进入手机时，就已经意味着一个全新的网时代来临，这是个人人都是电视台、人人都是麦克风、人人都是...履行的价值观，在这个不得不适应的全新价值观时代，针对企业，顾客具备了更加强大的力量。在这两种变化下，品牌营销原来的准则已经发生了全新的改变，对于企业经营者来说，必须改变品牌建设的方式，适应新时代的品牌...[继续阅读] -
孚日家纺积极引领地区纺织业
2013-3-1“十多年前，我们这里的纺织企业大都埋头苦干，低调生产，而今天，伴随着一大批龙头企业的迅速成长，高密家纺开始步入了品牌营销时代。”山东高密市副市长贾勤清在接受记者采访时开门见山。这种变化有着深远的背景：山东是棉纺大省，经过几年的发展，当生产这个环节夯实以后，高密人心底的品牌梦想逐渐变得强烈起来。“这种...[继续阅读] -
中国市场营销研究的八大流派
2013-2-26基本理论派；顾客满意派；品牌营销派；营销道德派；营销实务派；营销安全派；精准营销派；顾客价值派在市场营销的发展过程中，出现过若干流派，早期的有商品学派、职能学派、机构学派、哈佛学派、威斯康星学派、组织动力学派等等，近期的有定位学派、社会营销学派、绿色营销学派、整合传播学派等等。在中国，市场营销的发展...[继续阅读] -
新时代品牌营销的四大规则
2013-2-25当互联网进入手机时，就已经意味着一个全新的网时代来临，这是个人人都是台、人人都是、人人都是网络发言人...变化下，品牌原来的准则已经发生了全新的改变，对于企业经营者来说，必须改变品牌建设的方式，适应新时代的品牌营销新规则。那么，在这个新的即刻即时互联的新时代，品牌营销有哪些新的规则呢？新规之一：从“消费者...[继续阅读] -
品牌营销和效果营销的考核异同
2013-2-25效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。效果营销这个词一直存在，但是有了搜索引擎之后，这个词成为...[继续阅读] -
新时代品牌营销的四大规则
2013-2-22当互联网进入手机时，就已经意味着一个全新的网时代来临，这是个人人都是台、人人都是、人人都是网络发言人...变化下，品牌原来的准则已经发生了全新的改变，对于企业经营者来说，必须改变品牌建设的方式，适应新时代的品牌营销新规则。那么，在这个新的即刻即时互联的新时代，品牌营销有哪些新的规则呢？新规之一：从“消费者...[继续阅读] -
移动技术下的主流营销方式
2013-2-22任何品牌营销活动都必须考虑两个基本宣传点：一个是宣传内容；一个是宣传途径。那结合当下环境，特别是移动技术及移动互联网的强势发展，什么样的营销方式会成为主流的宣传方式？带着这个问题我们先看一下这个案例：某闹市区，某服装品牌设一个玻璃罩，里面悬浮一件衣服，大家觉得神奇，很多人拍照，玻璃罩前说明写到：谁拍...[继续阅读] -
品牌营销到消费者为止
2013-2-21品牌自上世纪九十年代以来，一直是商业运营的核心部件。无论快消、IT、家居建材，还是衣服鞋袜、农产品，无一不希望自己成为品牌。但长期以来，在企业从事品牌营销具体过程中，一直存在着两个显在误区！第一个误区：认为品牌就是知名度。在这类型企业家看来，方便面的品牌只有康师傅、今麦郎、统一、白象等少数几个，特产...[继续阅读] -
大数据营销：品牌在变动中保持主动
2013-2-20自麦肯锡首次提出之后，大数据一直是一个老生常谈的概念，而今社会化媒体的广泛应用带来了海量的数据。数字...据容量正以几何级的速度增长，进而出现了所谓的数据大爆炸。这种大数据带来的影响已经波及各行各业，体现在品牌营销领域，这种大数据是伴随着社交网络的全球扩张产生的。社会化媒体的大数据到底有多大？有数据显示，...[继续阅读] -
邮件营销在品牌营销中起到的作用
2013-2-19消费者购买某品牌产品或服务的过程：①接触信息发生兴趣→②分析比较→③决定购买→④重复购买这一过程在品牌建设工作中也有所对应。即：接触信息发生兴趣→品牌知名度；分析比较、决定购买→品牌美誉度；重复购买→品牌忠诚度。因此，品牌建设每一阶段都有具体目标，及保证实现目标的具体工作要求。EDM如何参与这四个阶...[继续阅读] -
品牌微信营销驶入“快车道”
2013-2-19一、微信：从0到亿的突变，让品牌营销成为一种可能回溯到2011年1月21日，腾讯推出了即时通讯应用微信，它支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。时隔一年多，2012年3月29日，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关，微信的注册用户达到了新浪微博的三分之一。根据2011年11月微信团队公...[继续阅读]
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