品牌营销
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软文化营销:被忽略的盲点
2014-3-24硬文化广告营销如麦当劳的“我就爱它！”；维维豆奶的“一百缕阳光的味道”；宝洁公司为其海飞丝所做的去屑...明星跟哪个女明星同居了，这种丑闻的事情，你看一遍就不会忘记。这便是软文化营销的主动品牌认知超过硬文化品牌营销中的奥妙之处！营销中不可忽略的认知盲点——主动认知与被动认知营销界中还有无数的这种借以传播品...[继续阅读] -
国内首家B2B网络蚕丝馆落户桐乡
2014-3-18近日，阿里巴巴·洲泉蚕丝馆举行上线仪式，正式开馆运营。这是洲泉镇政府与阿里巴巴中国产业带共同打造的国...诺书，立下了“军令状”.桐乡市副市长潘敏芳表示，与阿里巴巴共同打造蚕丝馆的目的是使当地蚕丝被企业在质量、服务、管理上自我加压，从低级的生产加工向高层级的品牌营销上谋求转型，打响洲泉蚕丝被这一区域品牌。[继续阅读] -
营销目的：创造需求从消费者感受开始
2014-3-17记得在一次iPhone新产品发布会上，身着紧身牛仔裤的乔布斯指着自己的窄小裤兜说，“如果我们想在裤兜...乔布斯从消费者角度定义iPhone那样，将产品镶嵌在消费者生活方式中，这才是产品畅销的制胜法宝！更是品牌营销的目的。如今的消费者不仅重视产品或服务给他们带来的功能利益，更重视购买和消费产品或服务过程中...[继续阅读] -
雅芳婷等夏凉家纺品牌商的“采购经”
2014-3-14品牌商无论是从采购还是生产方面来讲，都把控着家纺产品市场的大方向，本周我们从家纺品牌商的角度出发，以...品的夏令产品都必须保证是质量过硬、环保健康的。销售模式与渠道雅芳婷在销售夏令产品时，主要是依托现有的品牌营销渠道——直营和加盟商，同时也充分发挥天猫商城、官方网站等线上销售功能，线上与线下联动、互补。...[继续阅读] -
从人海战到品牌战是必然趋势
2014-3-13人海战，在改革开放以来几十年的中国随处可见，从劳动密集型的企业使用廉价劳动力，到大批量进城的农民工低...价格、靠回扣的方式必将在逐渐正规化、公平化、品牌化的市场环境下加速退化，中国特色的关系营销也将逐渐被品牌营销所改变，在劳动力优势逐渐过去的今天，市场人员的选育用留问题更是对企业营销模式的巨大挑战，甚至...[继续阅读] -
管理论道 成败“舍得”间
2014-3-12舍就是得，有舍有得、小舍小得、大舍大得，不舍不得，舍得既是一种生活的哲学，更是一种处世与做人的艺术。...经营的，也很难将品牌做大。这时企业需要迅速转入品牌经营，从注重产品力的销售阶段到跨入品牌力和形象力的品牌营销阶段。要以品牌管理为中心;两个基本点，一个是整体的营销策划和市场管理，另一个是销售渠道的规范...[继续阅读] -
"私人订制"打造新颖品牌营销
2014-3-11一部冯小刚导演的电影《私人订制》创造了内地电影的票房奇迹，虽然观众对电影的内容褒贬不一，但在我看来，《私人订制》不仅是一部处处透露着冯氏幽默批判现实的好电影，更是一部处处隐藏着品牌营销之道的好电影。第一，企业要想被消费者认知，穿衣戴帽是首要且关键的第一步。我们看到私人订制虽然是只有4人组成的小公司，...[继续阅读] -
户外纺织用品产业“逆市上扬”
2014-3-6每年以超过40%的增幅扩张，户外用品业已成为“逆势上扬”的明星。阿迪、彪马、李宁纷纷走向户外掘金。户...外产业品牌化的力量。我国户外用品产业在全球分工体系中还多处在低端环节,缺乏在上游研发设计环节以及下游品牌营销的有效延伸。跨国户外品牌将制造环节外包转移，调整企业资源在价值链上的分布结构，舍弃增值潜力不...[继续阅读] -
同质化竞争严重 纺织产业集群如何破壁
2014-2-28纺织产业集群是伴随着改革开放后国民经济快速发展而逐渐兴起的产业组织形式，大多数集群以县、镇区域经济为...工协作的集群格局。东部沿海地区应积极依托龙头企业，完善集群内公共服务平台建设，发挥技术研发设计和区域品牌营销优势，扩大集群的集聚力和辐射力。中西部地区，立足当地资源与劳动力成本等要素比较优势，积极培育...[继续阅读] -
品牌营销中的创新与变势
2014-2-27优质、信赖、与众不同是我们选择和信任品牌的关键，怎样将自己的品牌做得别具亮色、成为消费者和目标客户的心头最爱，让大家心甘情愿地不仅热情捧人气，更从钱包里真心支持，是品牌营销FromEMKT.com.cn的基本功和必修课。品牌的塑造，不是一时一事，而是长期的系统工程，在竞争激烈的市场中，必须每个环节都...[继续阅读] -
品牌兵法之“对立营销，分庭抗礼”
2014-2-24挑战者如何取得胜利五谷道场是一个营销界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋...讨论的范畴）。可见，跟风领先品牌不但不能使自己获得成功超越，更可能给领先品牌的营销成绩加分。对抗主流品牌营销那么，新品牌或挑战品牌应该怎么办？林友清认为，最佳的方法就是选择与领导品牌在消费者心智中截然...[继续阅读] -
消费者“用图像思考，用文字表达”
2014-2-2020世纪70年代早期，由美国著名营销专家艾•里斯(AlRies)与杰克•特劳...的要命的品牌另外，奔驰的三角、fcuk、迪斯尼米奇、加多宝的红瓶、棒！约翰……现在让我们回到根源上，品牌营销的本质是让品牌在消费者心智中建立一个独特的联想。基于这个目的，我们需要同时利用语言的钉子和视...[继续阅读] -
家纺冲刺：强度耐力还是瞬间爆发力
2014-2-20中国家纺“十二五”规划实施已经过半，曾重点报道了中国家纺产业取得的骄人业绩，家纺产业成为整个纺织行业...用家纺成品生产流水线等先进装备，提高行业自动化水平。对创新型企业给予支持，允许创新型企业将研发投入、品牌营销等费用纳入增值税抵扣范围。加强工业与商业部门协调对接，对零售企业加强监督，严厉打击假冒仿冒产...[继续阅读] -
电子商务让传统纺织企业“线上”发威
2014-2-13近年来，滨城区北镇街道依托信息技术推动一二三产业发展，把电子商务渗透到生产、流通、消费等各个领域，推...纺、环宇纺织、愉悦家纺等一大批传统优势企业纷纷打造企业自有的电子商务交易平台，借助信息化手段实现自有品牌营销突破，传统产业转型升级，从而促使企业实现二次腾飞。电子商务除了在企业受宠之外，北镇街道辖区的...[继续阅读] -
第96届中针会:遇见“新生力量”
2014-2-13对于2014年的春天，中国家纺人充满了希望，也做好了准备，将于早春绽放的第96届中国针棉织品交易会（...业带来巨大的商机。中针会被众多家纺企业视为拓展春夏市场的重要窗口，如能利用好中针会这方阵地，就犹如为品牌营销插上了翅膀。而对于中针会来说，帮助企业寻找市场、拓展渠道，并在最短的时间内实现最大的商贸合作...[继续阅读] -
2013年十大经典品牌营销事件
2014-2-11眨眼之间已然2014，回首在困难中艰苦前行的2013年，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例？TOP10：农夫山泉对质京华时报上榜理由：挑战媒体权威农夫山泉有点咸农夫山泉与《京华时报》的是是非非，从2013年4月10日到现在，仍然没有结论。虽然在这件事情上，至少到目前为止是“双输”。毫无疑问的是，农夫...[继续阅读]
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