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五谷道场

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营销新法则：让顾客成为你的资产

2014-2-28

在新的商业社会里，我们须知道，一个企业的成功模式多种多样，答案也并不唯一，关键在于你如何选择。但有一...培植的品牌之花，虽然艳丽无比，但大量推广费用无情地蚕食掉了本就微薄的利润；就如高唱“非油炸更健康”的五谷道场一样，以“搅局者”身份横空出世，并几乎虎口夺食成功，却因为营销费用过大等问题，造成资金链吃紧...[继续阅读]
品牌兵法之“对立营销，分庭抗礼”

2014-2-24

挑战者如何取得胜利五谷道场是一个营销界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋是什么？经过分析，发现“油炸”可能是多数品牌共同存在的可能能够在大众中激起波澜的特点。五谷道场抓住了主流品类的这一共同特征，采取了反其道行之的做法，提出了“非油炸更健康”的品牌主张。重要的是，那些市场...[继续阅读]
五谷道场“中枪”困局的背后

2013-10-18

五谷道场是中粮集团下属品牌，曾被业内称为“黑马”，以“非油炸更健康”爆红全国的五谷道场方便面，如今却面临着严重问题。据了解，这匹“黑马”，仅仅用了短短的6年时间做到了全国前十的市场地位。然而才过了短短的2年时间，其销售便一落千丈，为了探访究竟，慧聪网焦点透视走访了几家市内大型超市并未见其踪影，甚至一...[继续阅读]
如何把顾客转化为资产

2013-4-12

在过去的三十年里，中国企业大多遵循着这样的成功逻辑：先做大规模，再做响品牌，随着市场份额的提升，利润...培植的品牌之花，虽然艳丽无比，但大量推广费用无情地蚕食掉了本就微薄的利润;就如高唱“非油炸更健康”的五谷道场一样，以“搅局者”身份横空出世，并几乎虎口夺食成功，却因为营销费用过大等问题，造成资金链吃紧...[继续阅读]
善用“推广”进行消费者引导

2012-9-21

“阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内瓦和洛桑却什么也不是。”瑞士人的调侃告诉我们，...云矿泉水进行铺货，也在和谐号的列车上做了促销，但消费者却只记得5100这个数字，营销效果不尽如人意。五谷道场创造了“非油炸方便面”这个很有生命力的细分市场，沿用“广告＋分销＋促销”的市场运作方式，可是...[继续阅读]