张经尊：借势名牌打造百年云涛

　　今年9月，淄博云涛纺织品有限公司的“YUNTAO”牌毛巾系列产品被中国名牌战略推进委员会和国家质检总局评为“中国名牌”，对于一个与消费者日常生活密切相关、举目即见的产品，这一称号的含金量可想而知。

　　时至今天，谈起此事，张经尊仍然满面春风——作为2006年全国家纺行业唯一的摘“金”者，在全国2000多家成规模的毛巾企业中脱颖而出，的确让人振奋。

　　日前，张经尊接受记者的采访，纵论云涛公司发展。

　　品牌的力量

　　11月初，一家美国公司找到云涛，经过考察，外商对企业生产的样品及企业总体实力较为满意，表达了希望双方建立长期合作关系的意向，要求与云涛签订1000万美元的产品订单。张经尊了解到，这家公司位列世界500强，实力雄厚，云涛也同样需要这样的合作伙伴。但是，张经尊却没有接下这个高额订单。

　　面对高额订单，任何一家企业都不会轻易放过，但云涛却毅然选择了放弃。

　　“目前，企业还不具备与这家世界500强公司合作的实力。”作为淄博云涛纺织集团公司董事长兼总经理，张经尊这样解释未接订单的理由。

　　这名美国客商得知后，还是不甘心，又在云涛考察了一天，非要签订单。张经尊最后摊了牌，告诉外商“待云涛有100%把握的时候，会与你合作的。”

　　在张经尊看来，做产品关键是做品牌，品牌的概念不仅仅表现在产品是否是中国名牌，还表现在企业的诚信度上。张经尊说，目前，公司的生产任务已经排到2007年5月份，我们没有充裕的时间来为这位客户生产1000万美元的产品。

　　“现代市场的竞争相当程度地表现在品牌竞争上。”企业工作几十年的经验告诉张经尊，作为一家生产与消费者日常生活密切相关产品的企业，云涛纺织品一定要奉献最优、最好的产品，让消费者满意，在消费者心中树立真正的“品牌”。张经尊说，消费者通过对公司产品和品牌的认知，来认可这个企业，认可我们的企业管理、员工素质和企业文化。

　　云涛公司品牌打造的过程是与公司的跨越式发展密不可分的。近三年来，淄博云涛纺织集团各项经济指标年增幅都在40%以上，企业织造、染色、印花、包装、流通等各道工序的设备均达到了国际一流水平，中高档产品的比例由50%提升到70%，产品档次遥居全国领先水平。云涛系列产品在全国多个城市获得“消费者最满意品牌”荣誉。

　　2004年，云涛顺利完成了新厂区建设，并实现了厂区搬迁，由传统老型纺织企业“脱胎换骨”，真正具备了现代化生产企业的雏形。公司还先后通过了ISO9001——7000质量体系认证，ISO14001——1996环保管理体系、OHSAS18001——2001职业健康安全管理体系的“三证合一”体系认证，目前，公司再次提请了OEKO——TEXSTANID100国际生态纺织品认证，为产品参与更大范围内的全球竞争奠定基础。2006年初，公司又相继成立了中日合资的淄博云峰织物有限公司、淄博云涛棉花贸易分公司，进一步延伸企业生产链，向规模膨胀、多元经营迈出了关键一步。

　　目前，云涛系列产品已成功打入20多个国家和地区，在欧盟、美国等发达国家、地区拿到了大量的产品订单，企业产品在国内与国外的销量比达到了4：6。

　　创新无止境

　　在云涛公司，有这样一组数据引人注目。云涛公司每年最少研发100多个新产品，这些研发出的新产品将根据区域性、季节性和人力结构性等特点在不同区域、不同季节择机上市，每年新产品的销售收入能占整个企业收入的1/3左右。

　　张经尊说，云涛正是凭借不断地“推陈出新”，在传统家纺产业里占据了一席之地，这是企业牢牢掌控市场主动权的有效手段。

　　张经尊认为，创新是企业发展的灵魂所在。