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杨兆华：让家纺展成为持久动力源

　2008-7-17

今年，当中国纺织业所有不利因素叠加在一起时，包括家纺企业在内的诸多纺企感觉到日子异常艰难，甚至面临生死存亡的抉择。告别了依靠规模扩张发展方式，走出价格竞争泥沼的家纺企业，尽管同样不可避免地要面临比往年更严峻的压力和环境，但是他们坚信，发展路上曙光在前。

　　把流行概念变成鲜活的商品

　　据中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华介绍，现在中国家纺行业协会和家纺展做的很多工作已走在企业前面。由于超越企业的理解程度，目前有些活动的效果还不理想。但作为协会，以前瞻的眼光对行业进行适时引导十分必要。目前，中国家纺行业协会家纺展开展的中国家纺设计大赛，推出家纺流行趋势以及举办圆桌会议，都对行业发展具有里程碑式的意义。

　　中国国际家用纺织品设计大赛至今已举办了五届，通过大赛为家纺行业聚拢了一批设计人才，提升了中国家纺设计师的社会地位。在行业内营造了重设计、重产品创新的氛围，以市场为导向开发产品的理念逐渐被企业设计人员接受并付诸实践。2007年中国家纺行业协会和中国国际家用纺织品展首次推出了中国家纺流行趋势，今年协会将对流行趋势的发布形式做改进，建立流行趋势的研究体系，逐步构建推广体系和发布体系。其目的是为了让行业协会推出的流行趋势，变成中国家纺企业关注的流行风标，并进而变成企业广泛跟随的流行潮流。通过展会，把流行趋势从抽象概念变成零售市场橱窗中的鲜活产品，从而真正起到用流行趋势引导消费潮流的作用。

　　第十三届中国国际家用纺织品及辅料博览会举办期间，举行了“首届全球家纺协会理事长家纺圆桌会议”，旨在促进中国家纺企业与国际业界的交流，强调中国家纺业与世界家纺业的共赢。

　　杨兆华透露，今年的家纺圆桌会议以“绿色家纺，合作共赢”为主题，重点探讨中外家纺企业的品牌合作与渠道合作。目前，欧洲的一些国家和美国、日本、巴西、韩国、巴基斯坦、印度等国，以及中国台湾省的业界代表都表示了参加的意向。对于目前家纺行业来说这是一项具有前瞻性的工作，将为行业取得后发优势，缩短产业提升的时间。

　　完善贸易平台功能获得突破

　　杨兆华认为，中国国际家用纺织品及辅料博览会在成为内外贸全能平台上取得了突破。该展会起步阶段并不是定位在外贸接单，而是面向国内市场，立足内销。由于国内展商展品档次迅速提高，并形成一定的集聚效应，因此逐渐吸引了海外采购商光临展会，促使展会成长为亚洲规模最大、全球规模第二的家纺类专业展。

　　近几年，家纺展面向国内外市场的最终产品越来越多，参展的一些产业集群也有拓展内销市场的需求，家纺展内贸功能延展得更加宽泛。由于家纺展转向大家纺，增加毛巾、床品等面向最终消费者的产品是近几年才开始的，因而家纺展的内贸功能还没有完全释放出来。从上一届展会开始，为了更好地组织终端客户，家纺展主办方专门组织了国内招商团队，先后奔赴华东、华南、西南、东北、西北等地区，走访调研各地区的家纺专业市场、大型商场，回访市场管委会和商会组织及有关招商部门，对家纺展进行推介招商。今年组委会将锁定西南、东北、华中、华东、华南10个目标市场，有针对性地对前往市场的采购商进行展会宣传，让采购商和家纺产品的经销人员了解家纺展。

　　市场资源整合带来新活力

　　目前，国内家纺展会存在小而散、多而杂的无序竞争局面，这给企业选择展会带来了困惑。杨兆华认为，从参展商和观众参展效益最大化、展览市场规范化发展的角度看，现在已到了展会资源整合的关键时期。

　　据杨兆华介绍，家纺展主办方2008年与广州国际家纺布艺展主办机构中国对外贸易中心达成战略合作联盟，共同主办广州国际家纺布艺展。近期，主办方又与中国饭店协会、中国羽绒工业协会达成合作共识，将于今年8月底在上海举办的2008中国国际家用纺织品及辅料博览会上，增设羽绒及制品专业展区、酒店用品专业展区和静电植绒展区。

　　展会主办方希望通过展会资源整合，促进家纺产业间的横向互动，融合与家纺行业相关联的产业，把家纺展打造成信息功能更强、贸易商机更多、包融性更广的平台，以更加完善的“大家纺”专业品牌展会的形象，推动展会从“大家纺”向“大家居”过渡。