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家纺企业普遍缺乏把企业文化植入品牌

--访水星家纺余松恩

　2011-12-2

　　在杭州举行的中国家纺论坛,上海水星家纺有限公司营销总裁余松恩在论坛上认为，家纺企业目前普遍缺乏把企业文化植入到品牌里面去。

家纺企业普遍缺乏把企业文化植入品牌

　　主持人：余总没有写出来，余总可以跟我们写出来。
　　
　　余松恩：为什么没有写，是因为没有来得及总结，因为大家也看到，其实来参加这个会比较突然，不过既然来参加不管做渠道也好，做品牌也好也很多年，我的一点感受，可能不一定完全是，我现在所在的企业，可能有更多我对我们这个行业，我们的品牌文化还有渠道建设这方面的一点感悟。
　　
　　今天这个论坛我觉得及时而且这个主题非常的宽，非常的及时迫切，因为恰恰说明我们这个行业无论是品牌的文化还是渠道建设方面，其实将来大家都会面临着一个非常严酷的问题，为什么这样讲？我先讲一下我对这八个字的理解，品牌文化我的理解就是有文化的就是前面那个品，没有文化就是后面那个牌，我们所有行业里面的企业没有哪一家是没有牌子的，但是我们普遍的缺乏对于如何把我们的品牌，把我们的文化植入到我们品牌里面去，特别是我们对于一个品牌，所应该有的性格，一个品牌应该有什么样的性格？它应该契合什么样的消费者的需求，契合他们的文化，而且最终能够去提炼去引导他的文化，这个是我们现在比较欠缺。
　　
　　第二个关于渠道建设，我们的渠道建设，应该说普遍的问题在外延上扩大很快，但是在内容上我们增值的很少，为什么会有这样一个情况？就是我们在建设我们的渠道的时候，我们忘记一点，渠道本身应该是一个品牌。渠道本身第一个选项要求我们来建设它的品牌，我现在每天也在思考，想去突破和解决可能也是如何打造我们的渠道品牌。谢谢。
　　
　　