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叶茂中:企业品牌形象老化的原因

　2013-10-16

品牌形象是品牌的重要的一部分，不仅彰显了品牌的个性，也凸显了品牌内涵，它可以是某种精神，某种风格，某种氛围，某种情感等!企业品牌形象主要借助品牌形象载体体现出来，比如M记的麦当劳叔叔，肯德基的上校，万宝路的牛仔!企业品牌形象老化屡见不鲜，那造成企业品牌形象老化的原因是什么?企业品牌形象老化会不会影响到品牌的老化?让华西品牌营销专家为我们揭晓!
　　总结中国企业品牌经营的现状，叶茂中发现导致企业品牌形象老化诸多因素，主要体现在以下几个方面：
　　原因一：产品缺乏创新。时代在不断的进步，消费者不断追求更好，更新的产品，这就需要我们的产品更新快，能满足消费者更多的需求!若一个品牌产品一成不变，自然就会被人们挑出很多的毛病，有可能因其陈旧，过时而抛弃它!
　　原因二：没有为品牌注入新形象!原有的品牌形象会给人老化的错觉，就比如大白兔奶糖，一如既往的乖乖白兔形象早已不符合当代的潮流!
　　原因三：品牌推广趋于疲乏。市场不是静止的，尤其在这样一个瞬息万变的商业环境，若品牌在很长的一段时间里，没有出现在消费者的眼前，那么他们很快就会将你抛到脑后，装进记忆的垃圾袋中!最好的证明，就是当年的小白兔牙膏，如今何在?
　　原因四：脱离市场，缺乏当代性!试想一下，咋样的品牌形象是不会落伍，过去的呢?那就是符合时代潮流，跟进时代的脚步!这就要求企业在脚踏实地的同时，结合时代的潮流，设计出符合当代消费者的品牌形象!
　　原因五：所选品牌形象载体的局限性!品牌形象载体会有一些局限性，比如社会不断发展;时代不断进步，作为形象载体的人或物如果不能随着历史演进而发展，必然会使得形象老化、单薄、空洞、不合时宜。而且，具体的人或物难免造成相似性，从而抹杀了形象的个性。而个性是形象的生命力所在，没有个性的形象就等于没有形象。
　　罗诺兹和刚特曼曾从品牌策略的角度谈到，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。这也说明，品牌形象直接或间接的体现了品牌的实力和本质!由此可见，企业品牌形象老化了，也意味着品牌老化!