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万宝路

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互联网环境下品牌战略的特征及应用

2014-11-13

网上购物逐越来越成为消费者购物的首要选择，这也使得更多的企业把品牌策划和推广放在了互联网上。那么究竟...择性，因此对一些互动性强的，有趣味的推广活动还是感兴趣的。传统产品中，一个经典广告可以做三十年，比如万宝路。这在互联网时代简直就是踢开消费者的最佳手段了。五、互联网购物环境下品牌的聚集效应更大很多中小...[继续阅读]
品牌，你够个性么？

2014-7-4

简而言之，品牌就是一种联想。身处大数据时代，我们每天主动或被动得到的讯息并非不足，而是过量。那么，品...至夭折？《纽约时报》曾经发表的一则评论让我们豁然开朗。其宣称如欲了解美国文化，最简单的方法就是抽一支万宝路，吃一个麦当劳，最后压轴的是——喝一瓶可口可乐。当可乐的品牌个性已经带有美国文化的强劲背签，也...[继续阅读]
消费者“用图像思考，用文字表达”

2014-2-20

20世纪70年代早期，由美国著名营销专家艾•里斯(AlRies)与杰克•特劳...设计师们把她的瓶身几乎玩到了极致。麦当劳——相信你已经看过无数个从M（金色拱门）演变出来的绝妙创意。万宝路——有些东西正因为一成不变而深入人心，比如万宝路的牛仔形象。LV——形象古怪、与众不同，却又贵...[继续阅读]
叶茂中:企业品牌形象老化的原因

2013-10-16

品牌形象是品牌的重要的一部分，不仅彰显了品牌的个性，也凸显了品牌内涵，它可以是某种精神，某种风格，某种氛围，某种情感等!企业品牌形象主要借助品牌形象载体体现出来，比如M记的麦当劳叔叔，肯德基的上校，万宝路的牛仔!企业品牌形象老化屡见不鲜，那造成企业品牌形象老化的原因是什么?企业品牌形象老化会不会影响...[继续阅读]
企业要致胜，营销要“给力”

2013-8-14

企业靠什么去把握住品类创新的先机呢？决定市场第一地位的，是企业营销的整合能力，不是创意一个品名宣称代...，驱动品牌在竞争者众多的产品或产品品类市场中占据不可替代的心智认同。如沃尔沃占位安全、飘柔占位柔顺、万宝路占位美国精神、可口可乐占位解渴等。消费者选择品牌产品的过程是：消费者在产生需求时想到对应的产品...[继续阅读]