陈年：荣耀不是光环，是行动

　　“想要成功，得和别人想得不一样。”
　　—凡客诚品CEO陈年
　　如果把“荣耀”这个词和陈年联系在一起，它代表的不是一种光环，而是一个过程，在这个过程中他不断地折腾，同时不断地前进。
　　做凡客受质疑
　　不到18岁时陈年曾在山西老家一所中学做英语老师，后来他又参加高考上了大学，提前一年肄业后再次回到山西老家，做过一段时间倒卖钢材、收集建材信息的日子。之后，他觉得这种日子实在无法忍受，又回到了北京，做过报社记者、办过杂志，后来受席殊邀请出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编，一年后创办《书评周刊》，那一年陈年29岁。
　　2000年，文人陈年踏入电子商务圈，他接受了投资人雷军的邀请，参与创办卓越网，担任图书事业部总监。他之所以能够和一帮商人一起涉足电子商务，得益于陈年是个文人，雷军说陈年是他认识的人中读书最多的，既然要卖书，那就得找懂书的人来做。
　　成立没多久，卓越网快速发展，《大话西游》一天最多销售近1万套，定价550元的《丁丁历险记》一个月销售5000多套，甚至连《钱钟书全集》这样的冷门书籍也在陈年的包装下卖得如火如荼。
　　2004年美国亚马逊公司以7500万美元收购卓越网，陈年也在这一年成为了卓越网执行副总裁。但由于和新老板在管理理念上的分歧，没过多久陈年便卖掉了自己的股份，选择离开。在这之后，他创办过网络游戏道具交易平台“我有网”，闭关写过小说，直到重新出山创办凡客。这一切都是源于PPG（服装网络直销公司，成立于2005年）的启发，“一个带着乡土气息的人怎么能做好一个互联网服装品牌。”这是不少人的怀疑。
　　坚持凡客是品牌
　　陈年所做的和人们所想的有很大不同。之后的几年中他用一种文艺的力量在商业世界中取得了成功。他起用民间的设计力量，将文艺的标语印上T恤，使得简单的T恤衫成为凡客精神的最佳代言，他找来韩寒做广告，广告语中不提产品，但“凡客体”走红让凡客品牌获利无限。这些年，陈年一直坚持凡客是品牌不是平台，他不需要太多的产品经理，他需要独树一帜的策划、营销和广告。
　　凡客的迅速崛起令陈年获得了很多创业类荣誉，这是一种外人看来的荣耀。而对陈年来说，真正的荣耀是“让普通人都买得起时尚”，曾经他在浙江工厂考察时，看见一位流水线上的小伙子穿着凡客T恤。
　　在中国电子商务领域，陈年和凡客创造的是一个连续多年增长超过100%的奇迹，2012年凡客服装销售了1亿件，截至2013年3月，凡客注册用户破7000万，购买用户3000多万。
　　一面是高歌猛进的前行，一面是遭遇瓶颈的质疑，无论是赞誉还是诋毁，陈年已能够平静地对待，只是在说起未来时，他还是会显得有点激动，因为他信心十足，“一定要坚定自己做品牌的决心，我认为真的互联网服装品牌春天才刚刚开始，如果大家认同这一点请给我掌声。”陈年说。