价值提升中的深圳国际家纺布艺展览会

由广东家纺协会主办的国际家纺布艺展览会已经走过了13年的不平凡历程。对于每一个中国家纺企业和将未来发展目标锁定中国市场的国外品牌来说，它如磁石一般，深深吸引着他们的目光。日渐增多、越来越大的展出空间与规模，越来越高的展览档次，越来越来丰富的活动内容，国内一线家纺品牌、国外知名品牌的会聚，全国乃至世界各地的买家蜂涌而至，更生动地说明了它强大的向心力和生命力。

　　已有13年办展历史的深圳国际家纺布艺展览会留下了一个个精彩瞬间和美好回忆，同时也创造了一组又一组数字上的辉煌。空间的扩大，规模的剧增，档次的提升，区域的细分，相关活动的日渐丰富，深圳家纺布艺展览会所改变的，不仅仅是自身的外观与形象，同时也是企业的经营思维，更是家纺行业整体的综合素质。一些独具特色的创新理念，在经由深圳家纺展览会呈现或提出后，开始在全行业范围内推广、实行，并最终掀起“风暴”，推动着行业前进的脚步。

　　从2千平方米到6万平方米的空间改变与扩充

　　由广东家纺协会13年前创办的全国第一个家纺专业展会——全国纺织装饰布艺广东联展会（深圳国际家纺展前身）在佛山室内篮球馆的2000平方米的场地举行，如今深圳国际家纺布艺展览会的展览面积从篮球场大小扩增至2009年的6万平方米，参展商数量从二十余家增至四百余家；13年间，一大批家纺品牌从此一专业家纺展览会孵化，走向市场、走向全国、走向成功；13年间，深圳国际家纺布艺展览会赢得了一系列美誉，并最终为国际家纺业界所瞩目。

　　13年间，广东家纺协会举办的家纺布艺展经历着曲折的而又不断创新的历程。展会创办的第三年，为了展会有更大的发展空间，协会移师广州，先后在广州流化展馆和琶洲展馆举办家纺布艺展，适应了当时中国家纺布艺行业从无到有，从小到大的发展阶段的市场需求，展会在全国的影响力得到了较大的发展。展会的规模亦扩展至2.5万平方米。广东家纺协会是一个团结进取的协会，他们并没有满足于现状。在广州办展的后期，诸多因素的制约着展会的发展， 诸如场馆面积档期的制约，合作方官商作风的制约，与家具展同期举行处于从展地位的制约，使此在广州举办的家纺展多年停在2.5万平方米的规模，展会的档次，展会的功能，展会的活动无法提升，已与蓬勃发展的国内家纺行业的现状与需求不相连接。

　　为了更好地掌握办展的主导权，促使展会迅速健康地发展壮大，并更好地为广大参展商服务，满足广大客商更高更全面的观展需求，更有力地促进行业的发展，2007年，主办方广东家纺协会移师深圳，自主举办深圳国际家纺布艺展。移师深圳后，展会从07年8月展的3万平方米到08年跃升到4.5万平方米，09年则跃升到6万平方米，每年以50%增长率迅速成长，并以一年一个新台阶的步伐逐渐向专业化、时尚化、国际化方向迈进。已成为全国家纺布艺行业实施品牌战略，实现产业升级的发展平台，成为名符其实的全国布艺第一大展。

　　而深圳会展中心宽敞的展示空间，现代化的设施，人性化的设备，种种优越的条件无疑让深圳家纺布艺展更是如鱼得水，又上了一个新台阶。在13年间，深圳家纺布艺展览会以和整个家纺行业一样快的发展速度，惊人地上升着。

　　从专业化到市场化的空间跳跃与延伸

　　当然，深圳国际家纺展的“空间”，是一个立体概念，并不单单指展览的面积与规模。13年间，与深圳国际家纺展的面积同样呈阶梯级发展的，是主办方广东家纺协会的思维模式与办展理念。其实，1997年展会首创本身就具有重要意义，是当时行业中的最早的展览会，它改变了当时人们对家纺的理解及观念，发现原来“窗帘布艺”可以这样，广东家纺向来品牌云集，展出产品，展示水平，堪称全国之冠，不能否认展会对其的催生和促进作用；同时深圳国际家纺展也让国人见识到了家纺品牌的魅力，并通过展会告诉全世界中国对家居流行时尚的需求。自那时起，深圳国际家纺展从某种意义上便担起了引领行业发展方向和时尚潮流的重任。

　　深圳家纺展主办方广东家纺协会向来以“ 培育家纺品牌  引领时尚消费”作为自己的定位，伴随着中国家纺业从粗放式发展走向集约化发展、从产品竞争走向品牌竞争的历程，深圳国际家纺展也越来越趋于专业化和国际化。

　　2007年以来，既是家纺行业面临发展新机遇、也是新挑战的关键时期。深圳国际家纺展着重突出“专业化”发展的理念，按照国际展会的通行标准，与时俱进，提高服务质量，努力增强展会品牌的影响力。加强对现场观众的管理，深圳家纺展在安全防火、物流管理、布展管理、交通、住宿、餐饮、行李、寄存、信息中心、医疗服务、翻译服务、版权维护等展会有关服务工作日渐规范和完善，给广大参展商和数以万计的观众以宾至如归的感受，并在短短的几天展会期间，集中精力高效率地完成参展任务，收到最大的参展效果。这些都充分体现深圳家纺展的专业化水平。

　　在广东省家纺协会，深圳博奥展览有限公司、深圳会展中心等组成的专业团队的运作下，深圳国际家纺布艺展览会正迅速成长为一个较成熟的专业家纺品牌展会和商贸平台。然而，随着市场竞争的进一步加剧，消费市场的逐渐细分对深圳国际家纺展提出了更高的要求，深圳国际家纺展在明确展会“时尚化”的同时，进一步提出了专业展会“市场化”的概念，并专门打造工商联谊晚会、高端论坛，专题讲座，商界联谊会，并聘请专家、学者加入展会运作阵营，为深圳家纺布艺展览会出谋划策。

　　深圳国际家纺布艺展览非常重视终端市场、商业单位，即零售业态的推广，并充分体现“大市场”的概念，有意识地向国际著名品牌，国际一线、二线品牌，国内外专业买手发出邀请，并以多种形式把它们融入到深圳国际家纺布艺展览会中。这无疑极大提升了其商贸功能和品牌价值。并完成了其在展会市场化思维方式上的飞跃。

　　从概念到价值的转型与提升

　　那么，已经在实体空间和思维空间上拥有了13年的辉煌历史，深圳国际家纺布艺展览会发展空间还有多大？
　　
　　答案是，永无止境。历经13年，深圳国际家纺布艺展览会作为国内为数不多的专业家纺品牌展会之一，一直以“不断创新”为目标，其所搭建的舞台上，一直涌现着不断的“创意”。

　　自2004年开始，广东家纺协会鉴于在家纺布艺业的经营活动中，开发商与终端零售商的交流互动越来越重要，广东省家纺协会再次创行业之先，举办大规模，影响深远的集零售商、批发商、品牌商、厂家共同参与的包括经营、设计、创意、工艺等内容的系列竞赛活动，促进恒业的产业提升，并于展会同期举办。“全国家纺布艺工商联谊会暨颁奖晚会”作为系列活动竞赛的总结和每年一度全国家纺布艺工商企业交流联谊的大聚会。自此，年年延续，为促进上下游客商的大融合奠定了良好的基础，而每次联谊晚会其气势之磅礴、手笔之宏大和运作理念之专业也给业界人们留下深刻的想象。所谓创意、创新，当以这样“出乎人们意料之外”为首选。这个别具一格的创意，将深圳国际家纺布艺展览会“创新”、“时尚”的主题，挥洒得淋漓尽致。

　　为推动行业品牌创新和提升家纺产业整体水平，主办方广东家纺协会从2000年开始组织多次行业新产品评比活动，并在历届展览会期间对优秀新产品进行广泛宣传推介。随着评比活动的规模扩大，继而发展到床品、布艺配件、窗饰设计大赛以及院校学生设计大赛等项目。在推动全行业设计创新、品牌建设和人才培养的工作中功不可没。

　　2010年春，深圳国际家纺展依然延续着“创新”的理念，并更聚焦于充满视觉冲击力并给人以无限遐想空间的“创意”上。 在6万平方米的展区内，将结合参展品牌风格及展区的概念特点，设窗帘布艺 、家具面料、进口布艺、遮阳产品、窗饰用品、窗帘配件  等区，并导入跨界资源整合。相关联时尚资源的加入，将让深圳国际家纺展览会得以全景展现家纺生活方式和最新潮流。此外，深圳国际家纺展还将在展览会同时进行“流行趋势发布”。 从不同层面加强文化创意在行业产业内的整体国际竞争实力。

　　同时本次展览还将邀请业内具有市场潜力的权威设计师、专业院校教授、管理咨询专家等专业人士共同参与，并以讲座，论坛等形式为展会增加亮点，提升附加值，从某种意义上来说，深圳国际家纺展的每一次创新之举，都是将“创意”二字从抽象概念落实到具体价值的提升之举。每一年，深圳国际家纺展的办展策略与提升理念都与整个中国家纺产业的发展相伴而行。2009年，处于全球性经济危机背景下的中国家纺产业，迎来了以提高品牌价值为目标和方向的总体提升期，自主品牌的发展亦进入了全新的转型时期。在这一阶段，提高创新能力、保护知识产权，提升企业软实力，是品牌得以持续发展的必然之举。与之相呼应，深圳国际家纺展亦高举“创新”“版权保护”的旗帜，以“创意”为切入点，进行“突破和创新，转型与升级”，是既应品牌之需，又引导行业发展方向的有力之举。