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2014中国家纺十大最具影响力传播事件

 2014-12-18

  2014,整个中国都感受到了某种强大的力量,对于家纺行业而言,这一年过的并不轻松,却也足够特别,品牌与媒体发动的营销术,微信的商业化布局,都为即将过去的2014添上了浓墨重彩的一笔。我们试图以传播角度,梳理出今年家纺行业所发生的十件头版大事,它们的影响力也许会决定家纺行业的未来。

  1:南通家纺行业设计协会成立

  2014年2月,南通市成立家纺设计行业协会。在成立大会上,如何发挥行业协会作用,做大做强南通家纺设计产业,成为与会者议论最多的话题。

  点评:南通叠石桥家纺市场有8000多家经营户,年成交额900多亿元人民币,而花型交易的主体既是版权交易,又是直接的版权产业。因此,南通家纺设计行业协会的成立,对规范当地家纺设计行业的秩序,以及家纺产业的繁荣发展,都起到重要作用。

  2:梦洁家纺“我爱你”广告

  2014年3月,梦洁家纺与台湾奥美广告合作,以说出“我爱你”这一情感表达方式,拍摄了200多个家庭的孩子、妻子、丈夫,通过普通人的表白来说明“有相爱的夫妻,才有爱的家庭”。

  点评:感情牌一直都是梦洁最擅长玩的,从他们推出第一部微电影《真爱指南针》开始,玩起来就根本停不下来,更重要的是人家每次都能玩得像模像样。

  3:罗莱家纺《爸爸回来了》

  2014年4月,浙江卫视《爸爸回来了》节目组在北京召开媒体发布会,罗莱家纺作为节目唯一床品赞助商出现在其中。

  点评:自从《爸爸去哪儿》在中国火起来之后,明星爸爸参与的娱乐互动节目变得越来越多,星爸和星宝大有被玩坏的趋势,罗莱为了更好地宣传和营销品牌也开始参与其中。

  4:2014张謇杯家纺设计大赛

  2014年4月,张謇杯·2014年中国国际家用纺织产品设计大赛正式开赛,大赛以“美·缘”为主题,从“美”的角度去诠视现代(现代装修效果图)家纺产品在色、艺、态、味等要素方面体现出的自然和谐之美。

  点评:今年大赛组委会共收到来自国内外100多家企业和个人近320套(件)参赛作品,竞争激烈。张謇杯家纺设计大赛算是行业内高大上的设计赛事,每年举办一次,其意义对家纺行业发展来说还是肯定的。

  5:2014海宁杯家纺设计大赛

  2014年7月,由中国家用纺织品协会、中国贸促会纺织分会、法兰克福展览(香港)有限公司、海宁市人民政府联合主办的“海宁杯家纺设计大赛”在浙江海宁开赛。

  点评:“海宁家纺杯”设计大赛是家纺界的又一大重要设计赛事,和张謇杯一样都是每年举办一次,成为设计师们竞相参与的重要活动。

  6:宝缦家纺“双喜大使选拔赛”

  2014年9月,宝缦家纺10万大奖举办“双喜大使选拔赛”!您们是双胞胎吗?兄弟、姐妹还是龙凤,赶快过来报名和明星一起做双喜大使吧!

  点评:所谓“双喜大使”也就是选拔双胞胎(无论兄弟还是姐妹,还是兄妹或姐弟)为宝缦品牌做宣传营销,毕竟人家罗莱都开始玩爸爸了,你也总得搞点噱头出来玩玩吧?

  7:水星家纺金宇彬

  2014年9月,水星家纺婚庆馆周年庆典暨代言人发布会在江苏省昆山市皇冠国际会展酒店(酒店装修效果图)如期召开。在水星家纺婚庆馆成立一周年之际,婚庆水星正式签约韩国男神金宇彬作为形象代言人,开启婚庆水星发展新纪元。

  点评:那个长腿欧巴,那个韩国的大长腿欧巴金宇彬,居然为水星家纺的婚庆馆做代言了!水星你这是要玩哪样啊?你这是在下血本使美男计拉拢中国的年轻妹子们啊!

  8:金太阳2015春夏新品发布会

  2014年10月,金太阳设计营商周暨“2015春夏新品发布会”以“蕴”为主题,在南通隆重开幕。金太阳作为国内家纺面料行业的持续领跑者,一直努力站在行业发展的最前沿,以敏锐的市场嗅觉精准把握行业发展趋势,坚持以“创新产品”和“迅捷服务”为众多客户持续创造价值,用心实现携手共赢。

  点评:金太阳的每次举办的新品发布会都给人营造了一场饕餮的视觉盛宴,几百款新品如百花齐放,让人感到赏心悦目的同时,又忍不住赞不绝口。金太阳家纺面料确实很NB,这个你不得不服啊!

  9:家纺家具跨界联姻

  2014年10月,首届中国国际家私面料及辅料博览会在余杭召开,这是行业协会之间的首次合作,家纺与家具跨界"联姻"是新的尝试,对于家纺和家具企业具有积极和重要意义,家纺协会杨兆华会长认为,“家纺与家具是最亲近的"姊妹艺术",行业间的合作刚刚开始,今后可以开拓更宽的合作领域,共同积极努力为企业服务。

  点评:“混搭(混搭装修效果图)跨界”这种词好几年前就听说过,不少行业也都玩过,但家纺和家具的跨界玩法,之前也听到有人叫嚷着要玩,但一直没人能玩得起来,这次风声闹得这么大,估计十之八九要玩真的了!

  10:富安娜家纺喜获“2014年度营销创意奖”

  2014年11月21晚,广东时代传媒集团“时代周报”报社作为主办方,在广州举办“第七届时代营销盛典”,富安娜获得盛典评委团的青睐,喜获时代周报“2014年度营销创意奖”。

  点评:作为艺术家纺的绝对领导品牌,富安娜的表现可谓每次都很惊艳,获得这样的奖项也算是实至名归,若奖项是“年度艺术创意奖”那就更为贴合该品牌了。

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