电梯直销广告让Lovo品牌取得成功
2009-6-15
2003年3月中国最大的家用纺织品品牌之一的罗莱家纺开始尝试运营第一个线上直销品牌—Lovo，并与晶立中国尝试合作。至2009年6月，晶立中国已经为罗莱家纺旗下的Lovo品牌成功运作了四期电梯直销广告。针对Lovo家居床上用品的定位，晶立中国制定了以中高档住宅楼为主、写字楼商务楼为辅，根据其产品销售计划分期、有重点地推销新品的发布策略。
事实证明，仅在上海第一期发布后的一个月内，晶立中国就助Lovo这个新生家居直销品牌突破了百万销量大关。根据一段时期Lovo电话销售记录统计发现，平均每3个电话就有1个订单，有效电话比例竟达到惊人的33%，这对于传统媒体如杂志、报纸、网络等来说都是很难达到的。Lovo品牌对于电梯媒体的直销效果大为认可，并准备与晶立建立长期合作关系。通过电梯直销广告，Lovo不仅迅速获得了产品销量关键性的突破，也在目标受众中建立了广泛的品牌知名度，直销广告带来的品牌附加价值从长远意义来说更是高于其短期的销售价值。
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