明星代言 是利剑还是无奈
家纺企业找明星代言似乎成为一种风尚。借助明星的名气让自己的品牌深入人心，从而占据大片市场，不失为一种营销策略。综观全国，刘嘉玲代言水星家纺、李冰冰代言东方刺绣、林心如代言美罗家纺、孙俪代言宝缦家纺、陈鲁豫代言欧林雅、贾静雯代言盛宇家纺……数不胜数。放眼深圳家纺市场又有哪些企业找明星代言？效果如何？请明星代言有哪些利弊得失？
明星代言：能否成为营销利剑？
自深圳雅芳婷公司第一个在家纺企业中聘请明星代言获得成功后，各家纺企业也纷纷聘请当红明星为自己的代言人。如今家纺企业聘请明星代言已经成了一种风尚。明星代言究竟是利还是弊？据业内人士分析，家纺企业请明星代言，是因为明星具有大量的粉丝，这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者；同时明星代言还会有晕轮效应，明星一般具有较好的公众形象和比较良好的个人气质。借助明星的名气让产品成为名牌，提升企业形象，扩大消费群体，促进企业发展。
不过，请明星代言，企业必然要投入大量的人力、物力、财力，如果一举成功，那就是事半功倍。可是，在投入大量的财力后，不是所有的企业都能进入一线品牌；市场占有额也不一定会马上上升，更不会因此而荣升为纺织行业的大品牌的，更谈不上走向世界了。而且，代言明星的负面新闻同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。可以说，选用形象代言人收益与风险同在。
选择合适的明星代言，并充分发挥明星效应，可为企业带来良好效益，但在市场竞争中真正的主角是产品及品牌。家纺企业在品牌塑造过程中，应当认真研究代言人、选好代言人，用好代言人，并练好内功，善用策略与技巧，才能在市场竞争中获胜。
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
热点资讯
热点图文
抗“疫”，悦达家纺率先研制抗病毒床品，多渠道开展营销活动
疫情当下，众多家纺企业积极响应政府号召，纷纷投入到抗“疫”的激战中来，悦达家纺作为国内知名品牌，走在了行业的前沿，悦达家...
打破淡季营销困局
一家中小型家纺公司，销售淡旺季明显，年复一年的波动性营销轨迹给企业发展带来不小的羁绊，如何才能改变这种“半年够吃半年饿肚...
品牌，你过节了吗？
网络上轰轰烈烈的造节运动还在继续。京东“6·18”大促首轮数据公布，6月18日全天下单量同比去年增长超过100%。去年6...
如何让展会营销达到预期效果
对于一个计划开拓地区市场或者全国市场的行业企业来说，参展可以较快的提升知名度、获得新客户，起到迅速推广市场的作用。然而，...
营销的价值在于激发用户的购买欲
购买力是伪命题，购买欲才是王道在市场营销中，关于购买力与购买欲的谈论研究已经深入人心了，人人都希望找到那些既有购买欲望，...
浙公网安备33010602010414号
