微型态下话营销
现在的消费者生活在一个完全碎片化的世界，处在“速活社会”的人们已经越来越没有时间去看一部完整的电影，于是，微电影诞生。特别是在各个视频网站都在争抢热播剧版权购买的时候，微电影如同一缕清风，给视频网站和品牌营销注入新的活力，于是很多眼睛都看过来，希望做大这个市场。
微电影的“微中见大”
什么是“微电影”？微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧（百度百科）。
从这个定义来看，相对传统电影的根本区别在于“微”，让过去只是依赖大导演、大制作的电影，转向具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根”时代。微电影的低门槛，参与互动性适合了在互联网分享和社交时代人们的互动体验交流的感性诉求；而且，微电影的简短化、片段化、戏剧化等更适合新媒体平台，微电影带给消费者新的娱乐化的体验，适合人们随时随地打发时间。
而微电影与品牌的结合，则可以通过故事化、情节化的内容，全面展示品牌内涵，突破了5秒、10秒、15秒甚至是30秒常规电视广告的限制，通过微电影，可以讲述品牌的诉求，实现与消费者多层面、深层次的沟通，而不单纯是电视时代的广告宣传告知的方式，品牌借助微电影可以与消费者建立更加亲密的关系。
更重要的是，微电影的制作成本相对较低，如果情节较好，甚至可能产生网友的自发传播效应。受众可以通过社交媒体进行广泛传播，从而让微电影变成一个完全取自于受众，受众主动参与扩散的新的娱乐沟通和传播方式。
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