家纺产品开辟礼品市场新领域分析
2012-12-7
不火发展略显后劲不足
虽然迅速发展只有短暂的一两年，但家纺行业在礼品市场确实略显疲软。在礼品市场狂热追求“新”、“特”的趋势下，家纺行业如何扬长避短显得尤为重要。
据统计，目前的团购网站上家纺产品的销量逐渐下降，这和团购网站的日渐萧条不无关系，但家纺市场的增速放缓、消费者的刚性需求不高才是更为直接的原因。
展会可谓行业发展的重要风向标，在各大礼品展会上，家纺产品的“热乎劲”似乎已经
过去。“毕竟企业不可能连着多年都给员工发同类型的福利，所以谁也不能成为礼品市场的‘常胜将军’。”某家纺品牌销售总监介绍。家纺毕竟还未真正成为中国时尚行业中的一员，消费的周期过长、送礼的需求众多等也限制了家纺礼品行业的长盛不衰。
转型带来新生
礼尚往来是人们为人处世、融入社会不可缺少的社交形式。家纺类产品因其健康、实惠，成为礼品市场的宠儿。家纺品牌如何更好融入礼品市场?
修炼需要由内而外，内部的第一关就是紧抓产品功能性。如今，越来越多的礼品公司打出了“健康家纺礼品”的口号，强调产品的健康概念。健康家纺礼品，无疑是礼品市场上最大的赢家。礼品需求的大趋势一旦形成，“选择健康家纺礼品、享受健康生活新境界”的概念将深深影响着后续市场主流。
其次，与建材、家居、婚庆等行业的绑定不失为家纺产品的突破之路。市场上越来越多的家居企业都推出了家纺产品，带给消费者耳目一新的体验。购买家具送床品，与婚纱摄影、钻戒金饰等行业的结合，也是家纺产品的重要契机。
再次，家纺类产品可以探索与家电产品的渠道差异化发展。越来越多的超市、连锁商店的积分兑换礼品排名榜上出现了家纺产品。与汽车、金融等行业的有机结合，也必将拓展家纺礼品市场。
虽然迅速发展只有短暂的一两年，但家纺行业在礼品市场确实略显疲软。在礼品市场狂热追求“新”、“特”的趋势下，家纺行业如何扬长避短显得尤为重要。
据统计，目前的团购网站上家纺产品的销量逐渐下降，这和团购网站的日渐萧条不无关系，但家纺市场的增速放缓、消费者的刚性需求不高才是更为直接的原因。
展会可谓行业发展的重要风向标，在各大礼品展会上，家纺产品的“热乎劲”似乎已经
过去。“毕竟企业不可能连着多年都给员工发同类型的福利，所以谁也不能成为礼品市场的‘常胜将军’。”某家纺品牌销售总监介绍。家纺毕竟还未真正成为中国时尚行业中的一员，消费的周期过长、送礼的需求众多等也限制了家纺礼品行业的长盛不衰。
转型带来新生
礼尚往来是人们为人处世、融入社会不可缺少的社交形式。家纺类产品因其健康、实惠，成为礼品市场的宠儿。家纺品牌如何更好融入礼品市场?
修炼需要由内而外，内部的第一关就是紧抓产品功能性。如今，越来越多的礼品公司打出了“健康家纺礼品”的口号，强调产品的健康概念。健康家纺礼品，无疑是礼品市场上最大的赢家。礼品需求的大趋势一旦形成，“选择健康家纺礼品、享受健康生活新境界”的概念将深深影响着后续市场主流。
其次，与建材、家居、婚庆等行业的绑定不失为家纺产品的突破之路。市场上越来越多的家居企业都推出了家纺产品，带给消费者耳目一新的体验。购买家具送床品，与婚纱摄影、钻戒金饰等行业的结合，也是家纺产品的重要契机。
再次，家纺类产品可以探索与家电产品的渠道差异化发展。越来越多的超市、连锁商店的积分兑换礼品排名榜上出现了家纺产品。与汽车、金融等行业的有机结合，也必将拓展家纺礼品市场。
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