电商双12疲软 意在布局移动客户端

上周，“双十二”促销刚刚落下帷幕，淘宝网就公布了一组与“双十一”风格迥异的数据：264万卖家在12月12日当天实现了成交，相当于38个义乌小商品市场的所有实体商户都有顾客上门光顾。不过，由于阿里未像“双十一”一样高调公布具体销售数据，外界也议论这次促销战绩并不十分惊人。
　　
　　与此同时，以携程为代表的旅游电商也加入到这场声势浩大的节日中来。“双十二”当天，携程网站与手机端的浏览量超过1亿，峰值在线抢购人数超过百万，团购产品订单量较平日翻番。
　　
　　尽管如此，在业内人士看来，“双十二”与天猫“双十一”造成的轰动效应还是无法相提并论，消费者对此类促销方式日益感到“审美”疲劳。
　　
　　借机布局移动端
　　
　　《每日经济新闻》记者了解到，12月12日当天，通过手机淘宝客户端实现成交的卖家为145万，占总成交卖家的55%，而平日手机淘宝支付卖家约为80万左右，“双12”当天无线成交增长了81%。
　　
　　淘宝店女鞋掌柜黄少在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，“不管是客户数和成交数都增长了2到3倍，尤其是无线端占到60%左右。”
　　
　　在支付宝成交笔数方面，今年“双十二”支付宝无线成交笔数达到了整体交易笔数的23%，相比于去年手机淘宝支付宝成交笔数只占全网的6.8%，这一增速更是惊人。
　　
　　同一天，腾讯电商旗下易迅网宣布将其运营的微信“精选商品”正式升级。全新的“微信精选商品”在原有的基础上新增了“一日一品”、“品牌特卖”、“数码极客”、“非吃不可”、“乐活家居”、“宝贝计划”等六个频道，按照不同购物主题进行了商品品类的丰富，意味着其购物平台再次从易迅网向微信移动平台转移。
　　
　　由此说明，经过一年的培养，用户的交易习惯正在向移动端快速转移，这一趋势在美国也早已露出苗头。
　　
　　美国市场研究机构BIIntelli－gence报告显示，在感恩节、“黑色星期五”、“网络星期一”三个购物日，美国电商总交易额增长了24%，达到46亿美元。移动电商增长非常迅速，达到了63%的增长率。
　　
　　显然，阿里巴巴预见到了移动电商时代的到来。为了招揽手机用户，淘宝网耗资3600万元买下12月12日当天的所有双色球彩票组合，全部免费向淘宝用户发放，一位来自西安的85后女生在活动中中了双色球一等奖，获得750万元奖金。