阿里巴巴打假不能只晒成绩单
2014-12-29
近日，阿里巴巴轰轰烈烈地晒起了打假成绩单。赞扬声也随着质疑而来。
在淘宝相继发布的《2014年淘宝联动警方打击假货报告》、《2014年淘宝联动知识产权局打假报告》等4份报告中，数字显示，自2010年起淘宝联手知识产权局已处理各类专利侵权投诉案件3000余件。截至12月12日，共破获18个集群，端掉200多个制售假窝点，抓获犯罪嫌疑人近400人。
10块钱包邮的维多利亚天使翅膀、“爆款包邮”的蔻驰包和普拉达大衣、升到天空再不回头的高仿迪斯尼玩具……淘宝是这样一个神奇的地方，丰富多彩也鱼龙混杂，用物美价廉的商品差一点把实体店逼成试衣间，也有诸多山寨奇葩生生将生意做成段子。
资本对于这类段子不会有笑的心情。阿里一度被列入“恶名市场”名单，直到2012年12月14日，美国贸易代表办公室公布的《特别301报告》将其移除。显然，此番打假来势汹汹，是阿里上市后的又一场保卫形象之战。
这番大动作是不是止于姿态？
这不仅仅涉及金钱的损失，当淘宝如此深入生活的方方面面，假冒伪劣就不仅仅止于一条贪便宜买回家的假名牌裙子，很可能是一不小心就爆炸的酒精炉、看似可口的有毒零食，危害极其巨大。对于市场来说，打假的需求是实实在在的。在此需求驱动下，长远考虑，打假确实不能含糊。
马云说过：“假货是阿里巴巴未来30年的最大挑战，阿里巴巴必须严肃对待假货，采取所有的方法去打击假货。”
阿里在报告中揭秘了自己打假的工作机制，描述了一个真实世界中“神盾局”的所在，通过智能图像识别、数据抓取与交叉分析、智能追踪、大数据建模系统等技术，将假货从10亿量级的在线商品中捞取出来。
打假打得尽吗？能打多少呢？
大环境的缺陷是不得不注意的。公安、质监、知识产权局等部门对电商领域内的制假售假，侵犯专利版权的打击和监督，在应对经验和法律完善上都有提高空间。即使与电商平台合作，那么谁领导谁、怎么联动、怎么执行、怎么收尾，都难以理清。
更有人提出，电商平台自己查自己的产品，靠谱吗？
打假并不是只属于线上电商的故事，甚至都不限于这个时代。滋养它的土壤和纵容它的市场都是源于贪婪和短视。电商平台打假，并不是在整个社会层面上打击这植根于人性中的弱点，而是缩小了战场，清扫门前雪，种好自己的一亩三分地。
即使有再多技术上的障碍，历史证明，市场总会找到自己的出路。电商平台打假，看似不上不下，实际上对于整个业态好处多多。
理想的情况是，在一个越来越成熟的市场中，当淘宝、京东、苏宁等大电商都开始清理门户，那么竞争就会形成。开始总离不开比拼姿态，但是随着法制和服务逐步跟上，消费者会用脚投票，市场的压力会逼迫电商平台决定自己的未来，互相监督竞争。这比层层的政令和口号见效更快。
在淘宝相继发布的《2014年淘宝联动警方打击假货报告》、《2014年淘宝联动知识产权局打假报告》等4份报告中，数字显示，自2010年起淘宝联手知识产权局已处理各类专利侵权投诉案件3000余件。截至12月12日，共破获18个集群，端掉200多个制售假窝点，抓获犯罪嫌疑人近400人。
10块钱包邮的维多利亚天使翅膀、“爆款包邮”的蔻驰包和普拉达大衣、升到天空再不回头的高仿迪斯尼玩具……淘宝是这样一个神奇的地方，丰富多彩也鱼龙混杂，用物美价廉的商品差一点把实体店逼成试衣间，也有诸多山寨奇葩生生将生意做成段子。
资本对于这类段子不会有笑的心情。阿里一度被列入“恶名市场”名单，直到2012年12月14日，美国贸易代表办公室公布的《特别301报告》将其移除。显然，此番打假来势汹汹，是阿里上市后的又一场保卫形象之战。
这番大动作是不是止于姿态？
这不仅仅涉及金钱的损失，当淘宝如此深入生活的方方面面，假冒伪劣就不仅仅止于一条贪便宜买回家的假名牌裙子，很可能是一不小心就爆炸的酒精炉、看似可口的有毒零食，危害极其巨大。对于市场来说，打假的需求是实实在在的。在此需求驱动下，长远考虑，打假确实不能含糊。
马云说过：“假货是阿里巴巴未来30年的最大挑战，阿里巴巴必须严肃对待假货，采取所有的方法去打击假货。”
阿里在报告中揭秘了自己打假的工作机制，描述了一个真实世界中“神盾局”的所在，通过智能图像识别、数据抓取与交叉分析、智能追踪、大数据建模系统等技术，将假货从10亿量级的在线商品中捞取出来。
打假打得尽吗？能打多少呢？
大环境的缺陷是不得不注意的。公安、质监、知识产权局等部门对电商领域内的制假售假，侵犯专利版权的打击和监督，在应对经验和法律完善上都有提高空间。即使与电商平台合作，那么谁领导谁、怎么联动、怎么执行、怎么收尾，都难以理清。
更有人提出，电商平台自己查自己的产品，靠谱吗？
打假并不是只属于线上电商的故事，甚至都不限于这个时代。滋养它的土壤和纵容它的市场都是源于贪婪和短视。电商平台打假，并不是在整个社会层面上打击这植根于人性中的弱点，而是缩小了战场，清扫门前雪，种好自己的一亩三分地。
即使有再多技术上的障碍，历史证明，市场总会找到自己的出路。电商平台打假，看似不上不下，实际上对于整个业态好处多多。
理想的情况是，在一个越来越成熟的市场中，当淘宝、京东、苏宁等大电商都开始清理门户，那么竞争就会形成。开始总离不开比拼姿态，但是随着法制和服务逐步跟上，消费者会用脚投票，市场的压力会逼迫电商平台决定自己的未来，互相监督竞争。这比层层的政令和口号见效更快。
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