鸿利博雅品牌营销创新之路

　　对于装饰行业而言，品牌决定着企业生命的长短，也是企业综合实力体现的最好载体。所以在装饰行业刚刚起步阶段，许多企业对品牌概念还比较淡漠的时候，鸿利博雅就已经意识到品牌在企业未来发展道路上的重要作用，将品牌建设放在了首位，并不断创新，实现了企业一次次成功的战略转型。从1999年到2001年，树立了鸿利博雅品牌；从2001年到2004年，进行了企业结构重组和资本积累，实现了品牌跨越；2004年—2007年，实行产业链调整，从单一的装饰设计、施工发展成为集家居装饰、产品生产、综合服务于一体的整体家居体系。

　　鸿利博雅品牌战略与创新的核心主要体现在三个方面：

　　其一：在战略定位上不参与价格战，走差异化竞争的道路

　　价格竞争是一面双刃剑，低价竞争可以获得暂时的利润，赢得一定的客户，是短期效应。如果所有企业全部使用价格手段，那么竞争就无从谈起，所以差异化的经营竞争是行业发展的必然。差异化的核心只在于为客户创造独特的价值，而装饰行业最能体现其独特价值的环节就是设计。

　　在鸿利博雅品牌发展的道理上始终坚持设计是装饰行业灵魂这一理念，也始终将设计作为企业发展的原动力。从最初的“设计铸就品牌”到现在的“我们用设计改变现代人的家居生活”，设计作为企业发展永恒的主题被不断深化与扩展，成为鸿利博雅品牌最好的诠释与注解和企业差异化竞争的核心内容。

　　其二：在施工硬件环节，不断创新，实现品牌价值提升

　　随着人们对家居环境要求和装饰设计水平的不断提高，传统的家装工艺做法已经不能满足行业发展的需要了。针对这一点我们鸿利博雅进行了大规模的资金投入，将环保、节能作为出发点，创新工艺做法，用设计带动工艺，以工艺促进设计，提高企业硬件水平，实现品牌价值的全面提升。

　　其三：走国际化道路，创行业国际品牌

　　近年来，鸿利博雅始终坚持走与国际接轨的道路。这包括以国际最高设计水平为目标，为客户提供完全的整体家居解决方案；引进国际先进的材料与工艺，实现装修质量的提升；生产出具有国际时尚和品质的产品，与世界知名品牌同台竞争；学习国际先进的服务理念，服务于我们的客户。这四个方面也成为鸿利博雅的品牌的核心支点。

　　古语说的好“取法乎高得乎其中，取法乎中得乎其下”，意思就是目标要高远，创装饰行业国际品牌是鸿利博雅的梦想，我们一直在为此努力，诚愿携手家装界的有识之士，为实现中国装饰早日走向世界而奋斗。