家纺企业，明星的电梯侍应？

　　在对很多家纺行业的研究中，我们发现一个有趣的现象，每个企业几乎都有一个美女来作为代言，大家都做的事情，似乎是不会错的，而且女性也比较容易让人产生对家的联想，况且，中国品牌建立模式的初期就是：品牌=明星+电视广告。

　　首先，信息传播环境变化。

　　媒体的多元化是发展趋势，网络本身就衍生了众多形式的新媒体。但是这只是形式，没有触碰到事情的本质。

　　媒体多元化的直接结果就是信息在前往目标接受者的过程中遇到的“噪音”（干扰信息）和数量及频次会更多，从而降低了传播效果。

　　由此带来的不良影响是真实存在的。比如：

　　（1）明星多了，影响力下降。现在的明星有多少？唱歌的、跳舞的、电视的、电影的、网络的、草根的、体育的、文化的、半红不绿的、好几栖的……现在的明星太多了，就好像雨后的木耳一样。明星多了的后果就是：明星数量的增加让品牌专家在遴选上费尽脑筋，他们根本摸不清对于一个明星来说，大众的态度是喜欢、厌恶还是无反应，或者态度不影响产品购买。对于同一个目标信息，由于载体太多会造成互相干扰。

　　（2）造星过程相对速成。造一个明星需要多长时间？从现在选秀节目的情况来看，需要几个月时间。制造点绯闻，制造点矛盾，多来点丑闻，暴露点身体吸引点眼球什么的。

　　而相比之下类似于刘天王和梁帅哥这样愈老弥帅的老明星越来越明显，而他们本身被时代赋予的沧桑和魅力是新明星所不具备的。

　　速成的明星就好像方便面，没有“水分”就失去了味道。为了制造新闻点的某IT厂家和某牙膏选用李宇春做代言，广告很快被撤下，而李宇春也成了产品毒药就是明证。还有很多明星身兼数职，代言牙膏、代言电视、代言袜子、代言……产品本身相互干扰的结果是，只能让消费者记住明星而非记住卖点，代言费等于白花。

　　（3）明星本身就是对自己最大的干扰。厂家使用明星代言，根本目的是利用明星的知名度和曝光率搭便车。但是制造明星的一方为了让其在众星中成月，所以自然要释放很多消息，厂家的产品信息很容易就会淹没在这些对于产品而言的“噪音”中。

　　其次，明星带动效应减弱。

　　近年来，明星丑闻越来越多，明星代言假冒虚劣产品的信息不绝于眼耳，明星绝对不是一个严肃的话题，文艺偶像也不是宗教偶像。现代的人们已经更加信赖自己的决策和顺应自己的生活。换言之，明星对于公众的购买决定起到的作用已经越来越小了。

　　“喜欢一个明星，喜欢她的作品，但是不一定喜欢她的男（女）朋友，也未必喜欢他代言的产品。对于我自己的事情，还是我自己来决定。”名利是明星的，钱包是自己的。这样的理性是现代消费者很习惯的行为了。