[点评]想成名 想成腕先别急！
[中华家纺网评论员卫敏华]
俗话说，“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去是适用的，但在今天这个年代，观念都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明摆着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此，为了使你的猪肉卖个好价钱，我们有必要坐下来探讨一下提高品牌知名度的问题。
对于家喻户晓的大品牌来说，知名度永远不是问题，然而对于很多的中小企业，尤其是那些地域性品牌，要想图谋更大的市场，首先面临的就是如何提升品牌知名度的问题。消费者没听说过你的牌子，在面对的时候就无法做出选择，习惯的方式是选那些已经熟悉的牌子，这是一种很自然的保护意识，消费者只有在知道你品牌的前提下，才会在选择时考虑你。现实是众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律，仍然走了大量的弯路，花了大把的冤枉钱，却收效甚微，消费者最终还是没有记住你的名字。
![[点评]想成名想成腕先别急！](http://www.hometex114.com/Images_News/20071017112342515.jpg)
在品牌专家眼里品牌建设是一个系统的工程，不可能把品牌的知名度单独割裂开来做，而应该充分考虑到品牌的其他要素：品牌美誉度，品牌忠诚度等。但首先你需要明白的是，在消费者还不知道你是谁，你能做什么的情况下，怎么会有品牌美誉度、忠诚度与品牌联想的问题？因而产生了“左右思想派系”，有人开始反对知名度支持品牌销售得观点了，按常理来判断，一般的消费者如果连产品名字都不知道，就更不会做出购买你产品的决定，因为购买意味着风险。
品牌的知名度是品牌的重要属性，没有知名度也无所谓品牌。然而品牌知名度又不完全等同于品牌，因为知名度并不能完全支撑起品牌的价值和品牌的营销力。 随着人们整体购买力的不断增强以及人们消费意识的日渐深入，在实效实用的基础上，人们在消费过程中越来越倾向于品牌消费的心理感受；而从另一方面来看，市场的竞争也不再简单地局限于产品、价格的竞争，市场竞争已包含了品牌所属的更多品牌属性的竞争，简单概括地说品牌已成了市场营销的重要利器，谁率先实现了从“产品”到“品牌”的转化，谁就率先把握了从营销到赢销的跨越。
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