恒源祥广告：元宵节将高密度播出
■“恶俗”广告出台背后的故事
北京某著名跨国广告公司客户经理白海表示，不应该急于对恒源祥的这个广告做出肯定或者否定的判断。“如果纵向地观察恒源祥品牌这么些年来的系列广告，就会发现这个广告的出现是有一定背景的。”他说，从1991年开始，恒源祥公司开始播出“恒源祥，羊羊羊”连续重复三次的15秒广告，正是这个简单的广告，让国人记住了这个品牌，挽救了一个有着80年历史的老字号。
“在此后的十余年内，恒源祥也尝试过其他的广告，比如用一些草原羊群形成恒源祥logo等广告，品质感还行，也有一定的创意构思，但估计他们公司内部做过调查，可能效果并不是太好。”白海说。
当记者询问李巍，是否因为新的广告尝试效果并不好，从而走回当年“单调简单重复”的老路时，他反问了一句，“你说的那些广告连我都记不住了，你觉得会有效果吗？”
据白海分析，另外一个原因可能与奥运诉求有关，今年北京奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商很多，大家都想在奥运商业盛宴中分一杯羹，于是电视屏幕上“梦想”、“干杯”、“理想”等概念扎堆，前期投入巨大的恒源祥为了在众多企业的奥运营销中脱颖而出，不让自己的钱打了水漂，剑走偏锋，玩出位也可以理解。
专家分析
网络争议还是网络营销
■恶俗广告销售还不错
中国传媒大学广告系副教授袁方认为，其实单纯从广告内容上看，恒源祥这则生肖广告并没有违法，属于企业正常的商业行为。从广告投放效果上看，它还应该称得上是一则成功的广告。一般来说，一分钟广告昂贵的价格，使得很少有企业敢于投放。而恒源祥此次投放总量，他估计应该不超过300次，花费的广告费估计约在1000万元到2000万左右，但是却迅速引起了全国观众的注意，并在网络引爆争议话题，可说是十分成功。
尽管恒源祥的广告内容简单重复，但袁方表示，从今年所有的电视广告质量上看，总体都很滥。他说，比起让很多观众恨得牙根痒痒的“脑白金”，恒源祥至少“轰炸时间”没有那么长，只有两周左右的时间。
“广告不是艺术，广告投放是为产品销售服务的。”袁方表示，广告的目的不是唯美，只是为了传达企业营销宣传的内容。只要促进产品销售了，就达到了广告的目的。
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