恒源祥广告：元宵节将高密度播出
■网络话题可能来自恒源祥自己炒作
一位业内人士分析，恒源祥是一家上海企业，这则广告大约主要投放四五家电视台，其中以东方卫视效果最好。而引爆网络争议的文章最主要也是东方卫视和另外某些特定媒体，网络批判文章中的一幅电视广告截图，被网络反复转载。“从种种迹象看，对恒源祥广告的网络争议更像是一起营销策划。”
“网络营销能够在最快的时间，以最低的成本，吸引最多的注意力。”这位业内人士表示，如果假设恒源祥以短期的电视广告为引爆点，接着触发网络话题，引起众多网民关注，短期内横扫电视观众和数量更庞大的网民，“这样的营销效果实在是惊人”。
在如此短的电视广告投放期内，迅速引起全国性的争论议题，袁方表示这样的广告反响并不多见。如果大胆推测，电视广告投放的同时，网络争议迅速跟进、扩大，引起越来越多网民的注意，在很短的时间内吸引全国网民的眼球，这倒更像是恒源祥背后的一个成功营销策划。
■广告形象关系品牌长远利益
“ 不管观众情绪如何，只要我的广告被观众记住就好。”北京大学新闻与传播学院广告系教授刘国基表示，舍弃广告唯美的形式，直接投放叫卖式广告是国内目前很多广告主采取的做法。
“当然，广告的唯美与效果二者兼顾最好，但这样做就会很费脑筋，花费也更大。而事实上，的确有一些企业制作的形式唯美的广告，没让消费者明白是卖什么的，广告效果很差。所以很多国内广告主宁愿走捷径，采用直接叫卖的广告。”刘国基分析，从纯粹广告效果上看，很多广告让消费者皱着眉头记住了，这也是很多企业不愿下工夫创意好广告的原因。
不过，他表示，采取什么样的广告形式，关系到一个企业对自身品牌内涵的定位。那些全球性的大企业，对自身的广告投放都很在意，即使不是形式唯美，也大都让人能够接受，表述鲜明，而不会采取烦人的广告形式，影响自身品牌的形象和美誉度。
刘国基认为，企业在投放广告时应该首先检讨自己，究竟想要在消费者心中树立何种企业形象。一个真正对自己品牌有期待的大企业，不会在广告策划上选择急功近利的道路。尽管短期效果达到了，但是这样的恶俗叫卖广告对于品牌形象、企业的价值和内涵的增长都没有好处。
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
热点资讯
热点图文
“玉娜”--来自“雪都”阿尔泰的驼绒家纺品牌
...
明远创意生活：亮相首届“中华织造大会”传递东方自然美学
2022年12月30日，首届“中华织造大会”通过多角度、深层次探讨新时代中国纺织行业发展的新思路、新举措，坚持创造性转化...
“华彩重现”--夏尔小镇2023春夏新品发布会云上举行
12月19日下午，夏尔小镇（Cieltown）2023年春夏新品发布会在其抖音号举办，由夏尔家纺产品总监朱玉玲、设计师李...
罗莱生活发布碳中和愿景，以绿色引领家纺行业可持续发展
8月1日，罗莱生活发布企业碳中和路线图，力争在2028年实现碳达峰，2050年实现碳中和。气候变化是当今世界面临的重大挑...
杜绝双标，公平竞争，成分标注“迭代®涤纶”是维护纤维正常竞争的公平权利
改革开放以来，国外产品陆续进入中国市场，当时他们绝大多数产品质量优秀、技术领先，很多产品无论成分、还是品类，在国内市场还...
浙公网安备33010602010414号
