百缔：营销同质化下创新实践
金泰企业关键词：
同步乃至引领世界家纺设计潮流（多次获设计大奖）
产品品质和生产能力超一流
产品系列全
……
利用心理投射等多项调研技术对中高档家纺消费者进行深度洞察可以发现——
家纺消费的关键驱动力正在发生嬗变！
家纺产品的主要价值正由就寝御寒功能转向美化居家的软装璜功能。
消费者购买中高档家纺产品的心理动因：
睡得好、舒服
美化家庭环境、舒心、感觉好
与住房的装潢风格、布置匹配（符合自己的高层次消费习惯）
生活质量提高的标志
生活品味和身份体现
鉴此，我们帮助金泰公司推出全新的自主品牌——百缔（Bedesign），并经严密论证提炼出 “美家美自己”的核心价值及其主传播语“为自己的眼光喝彩”，确立了艺术流品牌的基本路线，致力于为消费者提供个性化、全方位的美家解决方案，倡导富有格调的现代居家生活理念。
• 家是最能代表个人品位和审美的空间，每个人都希望自己有一个赏心悦目的居家环境。
• “美家美自己”不仅提出了一种自我个性与审美品位的释放，而且非常贴切中国消费者的“面子消费”心理，将家纺装饰提升到自我意识的表达，并且用“为自己的眼光喝彩”这句深具穿透力的主传播语暗示赞许和成就感，有意无意间透出一点小小的骄傲，使得产品从审美和个性的释放升华到精神满足的层面。
与此同时，我们创造性提出“全方位美家”、“个性化家纺DIY”的概念，将百缔家纺产品系列全、整体感强的特色转化为独有优势，产品开发上注重各个产品之间搭配的协调性，并继续努力保持在设计核心能力上的领先地位。
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